Affinity Audience eli kiinnostuskohteiden perusteella muodostettu yleisö on Googlen tarjoama kohdennustyökalu, joka ryhmittelee käyttäjiä heidän pitkäaikaisten harrastustensa, kiinnostuksen kohteidensa ja elämäntapavalintojensa mukaan. Tämä kohdennusmuoto muistuttaa televisiomainonnan demografisia kohderyhmiä, mutta on merkittävästi tarkempi.
Miten Affinity-yleisöt muodostetaan
Google kerää dataa käyttäjien käyttäytymisestä laajasti eri alustoilla: hakutermit, YouTube-kanavien tilaukset ja katseluhistoria, vieraillut verkkosivustot, käytetyt sovellukset ja vuorovaikutus Display-mainosten kanssa. Näiden signaalien perusteella Google muodostaa profiilin käyttäjän pysyvistä kiinnostuksen kohteista.
Affinity-yleisöjä on satoja valmiita kategorioita, jotka kattavat laajan kirjon elämäntyylejä ja harrastuksia. Esimerkkejä ovat “Kuntoilu-harrastajat”, “Pienyrityksen omistajat”, “Teknologia-intoilijat”, “Kauneuden ja hyvinvoinnin harrastajat” tai “Autourheilufanit”.
Näiden valmiiden kategorioiden lisäksi mainostajat voivat luoda Custom Affinity Audiences -ryhmiä määrittelemällä tarkempia kriteerejä, kuten tietyt verkkosivustot, sovellukset tai avainsanat, jotka heijastavat heidän ihanteellisen asiakkaansa kiinnostuksen kohteita.
Affinity vs. In-Market: Ero tavoitteessa
Affinity-yleisöt eroavat In-Market-yleisöistä ajoituksen ja ostokäyttäytymisen suhteen. Affinity keskittyy pitkäaikaiseen kiinnostukseen riippumatta siitä, onko käyttäjä juuri nyt aktiivisessa ostoprosessissa. In-Market sen sijaan keskittyy nimenomaan käyttäjiin, jotka tällä hetkellä harkitsevat ostoa.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että Affinity-yleisöt ovat suurempia, halvempia tavoittaa, mutta konvertoivat hitaammin. Ne sopivat erinomaisesti bränditietoisuuden rakentamiseen, tuotelanseerauksiin ja pitkäaikaisen kysynnän luomiseen.
Esimerkiksi urheiluvarusteiden myyjä voisi käyttää Affinity-yleisöä “Kuntoilu-harrastajat” rakentaakseen bränditietoisuutta laajasti, ja samanaikaisesti In-Market-yleisöä “Urheiluvarusteet” tavoittaakseen aktiivisesti ostavia asiakkaita.
Affinity-kohdennuksen käyttö strategisesti
Affinity-yleisöt toimivat parhaiten kampanjan yläsuppilon vaiheissa. Ne tuovat näkyvyyttä ja rakentavat tunnettavuutta ihmisten keskuudessa, jotka todennäköisesti ovat kiinnostuneita tuotteestasi tai palvelustasi tulevaisuudessa.
Yhdistä Affinity-kohdennusta muihin strategioihin maksimoidaksesi tulokset. Esimerkiksi voit ensin tavoittaa laajan Affinity-yleisön Display- tai YouTube-mainoksilla, ja sitten retargetoida sivustollasi vierailleet In-Market-kohdennuksella tai mukautetuilla yleisöillä.
Mittaa Affinity-kampanjoiden menestystä bränditietoisuusmittareilla kuten näyttökerrat, tavoittavuus ja katselu-/näyttöprosentti, ei pelkästään suorilla konversioilla. Affinity-kampanjoiden todellinen arvo näkyy usein epäsuorasti parempina tuloksina alasuppilon kampanjoissa.
Merkitys yritykselle
Pk-yrityksille Affinity-yleisöt tarjoavat kohtuuhintaisen tavan rakentaa brändiä ja tavoittaa potentiaalisia asiakkaita ennen kuin he edes tietävät tarvitsevansa tuotettasi. Tämä on erityisen arvokasta uusille yrityksille tai tuotteille, jotka tarvitsevat näkyvyyttä.
Affinity-kohdennuksen etu on myös sen laaja kattavuus. Voit tavoittaa suuria määriä oikeanlaisia ihmisiä ilman että sinulla on olemassa olevaa asiakaslistaa tai verkkosivuliikennettä retargetoitavaksi.
Aloita valmiilla Affinity-kategorioilla ja seuraa, mitkä tuottavat parhaiten sitouttavia tuloksia. Kun ymmärrät paremmin yleisöäsi, voit siirtyä Custom Affinity Audiences -ryhmiin, jotka on räätälöity juuri sinun asiakasprofiiliisi. Muista että Affinity on pitkän aikavälin työkalu, joka rakentaa pohjan kaikelle muulle mainonnallesi.