Asset Group eli mainossisältöryhmä on Performance Max (PMax) -kampanjan perusrakenneyksikkö. Se kokoaa yhteen kaikki mainoksen materiaalit — tekstit, kuvat, videot ja logot — sekä niihin liittyvät yleisösignaalit ja URL-kohdennukset yhdeksi temaattiseksi kokonaisuudeksi.
Asset Groupin rooli PMax-kampanjassa
Performance Max -kampanjassa Asset Group korvaa perinteisen mainosryhmän (Ad Group) roolin. Siinä missä hakuverkostokampanjan mainosryhmä sisältää avainsanoja ja mainoksia, Asset Group sisältää mainosmateriaaleja, joista Google luo automaattisesti mainoksia eri kanaviin:
Asset Groupin sisältö:
- Tekstit — otsikot (max 15), pitkät otsikot (max 5), kuvaukset (max 5)
- Kuvat — vaakasuuntaiset, neliöt ja pystykuvat (max 20)
- Logot — vaakasuuntainen ja neliö (max 5)
- Videot — YouTube-videot (max 5, suositeltu vähintään 1)
- Yleisösignaalit — kohderyhmävihjeet tekoälylle
- URL-laajennukset — kohdesivujen hallinta
Google yhdistää nämä materiaalit automaattisesti ja luo niistä mainoksia hakuun, Display-verkostoon, YouTubeen, Gmailiin, Mapsiin ja Discoveriin.
Asset Groupien rakentaminen
Yksi PMax-kampanja voi sisältää useita Asset Groupeja. Jokainen ryhmä kannattaa rakentaa temaattisesti:
Palveluyritykselle:
- Asset Group 1: “Kotisivut” — kuvat, tekstit ja video kotisivupalvelusta
- Asset Group 2: “Verkkokauppa” — kuvat, tekstit ja video verkkokauppapalvelusta
- Asset Group 3: “SEO-palvelu” — kuvat, tekstit ja video hakukoneoptimoinnista
Verkkokaupalle:
- Asset Group 1: “Juoksukengät” — tuotekuvat ja -tekstit juoksukengistä
- Asset Group 2: “Vapaa-ajan kengät” — tuotekuvat ja -tekstit vapaa-ajan kengistä
Jokaisella Asset Groupilla voi olla omat yleisösignaalinsa, jolloin eri kohderyhmät näkevät eri viestejä ja kuvia.
Asset Groupin optimointi
Google arvioi Asset Groupin materiaalien tehokkuutta ja antaa jokaiselle elementille arvosanan: “Paras”, “Hyvä” tai “Alhainen”. Tämä auttaa tunnistamaan, mitkä materiaalit toimivat ja mitkä kannattaa vaihtaa.
Optimointivinkit:
- Täytä kaikki paikat — anna mahdollisimman monta tekstiä, kuvaa ja videota
- Laadukkaita materiaaleja — paremmat materiaalit tuottavat parempia mainoksia
- Vaihtelevat viestit — kirjoita eri näkökulmista: hyödyt, ominaisuudet, tarjoukset
- Testaa ja uudista — vaihda heikosti suoriutuvia materiaaleja uusiin
- Lisää video — jos et anna videota, Google luo automaattisesti kuvista slideshow-videon, joka on harvoin yhtä tehokas
Asset Group Strength -mittari näyttää, kuinka kattava materiaalivalikoima on. Tavoittele “Erinomaista” tulosta.
Yhteenveto
Asset Group on Performance Max -kampanjan keskeisin organisointiyksikkö, joka kokoaa mainosmateriaalit ja yleisösignaalit yhteen. Pk-yritykselle hyvin rakennetut Asset Groupit ovat avain PMax-kampanjan menestykseen — ne varmistavat, että tekoälyllä on riittävästi laadukasta materiaalia eri kanavien mainosten luomiseen. Paras tulos saavutetaan temaattisilla ryhmillä, joissa jokaisella on omat materiaalinsa ja yleisösignaalinsa.