Avainsanan kannibalisaatio (keyword cannibalization) tarkoittaa tilannetta, jossa useampi saman sivuston sivu kilpailee samoista avainsanoista hakutuloksissa. Tämä jakaa sivuston oman linkkivoiman ja hämmentää hakukoneita, mikä johtaa usein kaikkien kilpailevien sivujen heikompiin sijoituksiin.
Miten kannibalisaatio syntyy?
Kannibalisaatio syntyy yleensä vähitellen sivuston kasvaessa. Tyypillisiä syitä ovat samankaltaiset blogitekstit eri näkökulmista, palvelu- ja blogisivujen päällekkäisyys sekä vanhojen ja uusien sisältöjen päällekkäisyys ilman päivitystä tai yhdistämistä.
Esimerkiksi pk-yritys voi kirjoittaa blogitekstin “Miksi yrityksellä pitää olla kotisivut” ja toisen “Kotisivujen merkitys yritykselle”. Molemmat kilpailevat samoista avainsanoista, ja Google ei tiedä, kumman sivun näyttää hakutuloksissa. Lopputuloksena kumpikaan ei sijoitu niin hyvin kuin yksi vahva sivu sijoittuisi.
Kannibalisaation tunnistaminen
Helpoin tapa tunnistaa kannibalisaatio on hakea Googlesta site:omadomain.fi avainsana. Jos useampi oma sivu näkyy tuloksissa samalle haulle, kyseessä voi olla kannibalisaatio. Google Search Console tarjoaa myös tietoa siitä, mitkä sivut sijoittuvat millekin hakukyselyille.
Merkkejä kannibalisaatiosta ovat sijoitusten vaihtelu eri sivujen välillä (ranking fluctuation), usean sivun näkyminen samalle hakukyselylle sekä tärkeän sivun odotettua heikompi sijoitus.
Miten kannibalisaatio korjataan?
Kannibalisaation korjaaminen riippuu tilanteesta. Yleisin ratkaisu on yhdistää päällekkäiset sisällöt yhdeksi kattavaksi sivuksi. Vanha sivu ohjataan 301-uudelleenohjauksella uuteen, jolloin linkkivoima siirtyy.
Toinen vaihtoehto on erilaistaa sisällöt selkeästi eri avainsanoille. Jos molemmat sivut ovat arvokkaita, niiden fokus voidaan tarkentaa eri avainsanoihin ja sisäisellä linkityksellä selventää hakukoneelle, mikä sivu on ensisijainen minkäkin aiheen osalta.
Canonical-tagi on tekninen ratkaisu, jolla voidaan osoittaa hakukoneille, mikä sivu on ensisijainen, jos päällekkäistä sisältöä ei voida poistaa.
Yhteenveto
Avainsanan kannibalisaatio on yleinen ongelma kasvavilla sivustoilla. Se heikentää sivuston hakukonenäkyvyyttä jakamalla linkkivoimaa ja hämmentämällä hakukoneita. Pk-yrityksen kannattaa säännöllisesti tarkistaa, etteivät omat sivut kilpaile toisiaan vastaan, ja tarvittaessa yhdistää tai erilaistaa päällekkäiset sisällöt.