Below the fold tarkoittaa verkkosivun osaa, joka jää käyttäjän näkymän ulkopuolelle sivun avautuessa ja tulee näkyviin vasta, kun käyttäjä vierittää sivua alaspäin. Se on above the fold -alueen vastakohta ja sisältää yleensä tarkempaa tietoa, toissijaista sisältöä ja lisätoimintoja.
Below the fold -alueen merkitys
Vaikka above the fold saa enemmän huomiota, below the fold -alue on tärkeä osa verkkosivun kokonaisuutta:
- Syventävä sisältö — yksityiskohtaisempi tieto tuotteista, palveluista tai yrityksestä
- Luottamuksen rakentaminen — asiakastarinat, referenssit, sertifikaatit ja kumppanuudet
- SEO-sisältö — laajempi, avainsanoilla optimoitu tekstisisältö
- Toissijainen CTA — lisätoimintakehotukset käyttäjille, jotka eivät konvertoineet yläosassa
- FAQ ja tukisisältö — usein kysytyt kysymykset ja lisätiedot
Tutkimukset osoittavat, että käyttäjien vierityskäyttäytyminen on muuttunut — nykyään ihmiset vierittävät sivuja enemmän kuin aiemmin, erityisesti mobiilissa. Below the fold -sisältö tavoittaa silti vähemmän käyttäjiä kuin yläosa.
Below the fold verkkosivujen suunnittelussa
Below the fold -alueen suunnittelussa on tärkeää:
Sisällön priorisointi — tärkein sisältö kuuluu aina above the fold -alueelle. Below the fold -alueelle sijoitetaan täydentävä ja syventävä sisältö, jota kiinnostunut kävijä haluaa lukea.
Visuaaliset vihjeet — anna käyttäjälle syy vierittää. Osittain näkyvä sisältö (teksti tai kuva, joka “pilkottaa” vieritysrajan takaa) kannustaa vierittämään.
Sisällön laatu — vaikka below the fold saa vähemmän näyttökertoja, sisällön laatu ei saa kärsiä. Google arvioi koko sivun sisältöä, ja hakukoneoptimoinnissa alaosan sisältö on yhtä arvokasta.
Lataustekniikka — hyödynnä lazy loadingia below the fold -kuvissa ja muissa raskaissa elementeissä, jotta sivun alkuperäinen latausnopeus ei kärsi.
Below the fold mainonnassa
Display-mainonnassa below the fold -sijoittelu on edullisempaa mutta vähemmän tehokasta:
- Viewability — alaosan mainosten viewability on tyypillisesti 30-40 % verrattuna yläosan 60-70 %:iin
- CPM — alaosan mainospaikat ovat edullisempia
- Strateginen käyttö — voi olla kustannustehokas vaihtoehto retargetingissa, jossa mainos on jo tuttu
Pk-yritykselle below the fold -mainossijoittelu voi olla järkevä valinta, jos budjetti on rajallinen ja tavoitteena on laaja näkyvyys. Yhdistelmä above the fold ja below the fold -sijoitteluja antaa usein parhaan kokonaistuloksen.
Yhteenveto
Below the fold on verkkosivun alaosa, joka vaatii vierittämistä ja saa vähemmän huomiota kuin yläosa. Se on kuitenkin tärkeä osa sivuston kokonaisuutta — siellä voidaan syventää viestiä, rakentaa luottamusta ja tarjota hakukoneoptimoitua sisältöä. Pk-yritykselle oikea strategia on sijoittaa tärkein sisältö ja CTA above the fold -alueelle ja käyttää below the fold -aluetta tukisisällölle, joka vahvistaa viestiä ja auttaa ostopäätöksessä.