Broad Match Modifier (BMM) oli Google Adsin avainsanan vastaavuustyyppi, joka merkittiin plus-merkillä avainsanan edessä (esim. +putkimies +Helsinki). Google poisti BMM:n käytöstä helmikuussa 2021 ja sulautti sen toiminnallisuuden osaksi päivitettyä lausekevastaavuutta.
Miten BMM toimi?
BMM oli laajan vastaavuuden muunnelma, jossa plus-merkillä (+) merkityt sanat olivat pakollisia haussa. Toisin kuin tavallinen laaja vastaavuus, BMM ei näyttänyt mainosta hauissa, joista puuttui merkitty sana tai sen läheinen variantti.
Esimerkki: Avainsana +putkimies +Helsinki
Mainos näkyi:
- “putkimies Helsinki hinta”
- “hyvä putkimies Helsingissä”
- “Helsinki putkiasentaja edullinen” (putkiasentaja = läheinen variantti putkimiehestä)
Mainos ei näkynyt:
- “putkimies Tampere” (Helsinki puuttuu)
- “LVI-asennus” (putkimies puuttuu)
BMM tarjosi laajempaa peittoa kuin lausekevastaavuus, mutta parempaa kontrollia kuin pelkkä laaja vastaavuus.
Miksi Google poisti BMM:n?
Google ilmoitti helmikuussa 2021, että BMM poistuu käytöstä ja sen toiminnallisuus sulautuu päivitettyyn lausekevastaavuuteen. Syitä muutokseen:
- Yksinkertaistaminen — neljä vastaavuustyyppiä oli mainostajille hämmentävää
- Päällekkäisyys — BMM ja lausekevastaavuus kattoivat pitkälti samat haut
- Tekoälyn kehitys — Googlen algoritmit ymmärtävät hakuintentiota paremmin
- Smart Biddingin tuki — vähemmän vastaavuustyyppejä yksinkertaistaa automaattista optimointia
Heinäkuussa 2021 olemassa olevat BMM-avainsanat alkoivat toimia lausekevastaavuuden säännöillä. Uusia BMM-avainsanoja ei voinut enää luoda.
Miten BMM:n poistuminen vaikuttaa nykyisin?
Päivitetty lausekevastaavuus kattaa nykyisin sekä vanhan lausekevastaavuuden että BMM:n toiminnallisuuden:
- Se huomioi sanojen merkityksen ja hakuintention
- Se sallii lisäsanat ennen ja jälkeen avainsanaa
- Se ei vaadi sanojen esiintymistä tietyssä järjestyksessä
- Se sulkee pois haut, joiden intentio eroaa selkeästi avainsanasta
Käytännössä mainostajien ei tarvitse tehdä mitään — vanhat BMM-avainsanat toimivat automaattisesti lausekevastaavuutena. Uusissa kampanjoissa käytetään kolmea jäljellä olevaa vastaavuustyyppiä: laaja, lauseke ja tarkka.
Yhteenveto
Broad Match Modifier oli suosittu vastaavuustyyppi, joka tarjosi hyvän tasapainon peiton ja kontrollin välillä. Google poisti sen vuonna 2021 ja siirsi toiminnallisuuden lausekevastaavuuteen. Nykyisin mainostajat käyttävät kolmea vastaavuustyyppiä: laaja, lauseke ja tarkka. Vanhoja BMM-avainsanoja ei tarvitse päivittää — ne toimivat automaattisesti lausekevastaavuuden säännöillä.