Connected TV (CTV) Advertising eli älytelevisiomainonta tarkoittaa digitaalisten mainosten näyttämistä internet-yhteydessä olevien televisioiden ja suoratoistolaitteiden kautta. Se yhdistää perinteisen television tavoittavuuden ja digitaalisen mainonnan kohdennusmahdollisuudet.
Mitä Connected TV tarkoittaa?
Connected TV viittaa kaikkiin internet-yhteydessä oleviin televisiolaitteisiin: älytelevisioihin (Smart TV), suoratoistolaitteisiin (Chromecast, Apple TV, Amazon Fire TV, Roku) ja pelikonsoleihin (PlayStation, Xbox). CTV-mainonta tavoittaa katsojat suoratoistopalveluissa kuten Ruutu+, MTV Katsomo, Discovery+, Pluto TV ja muut AVOD-palvelut (mainosrahoitteiset suoratoistopalvelut). Toisin kuin perinteinen televisio, CTV mahdollistaa kohdennetun ja mitattavan mainonnan.
CTV-mainonnan hyödyt
CTV yhdistää televisiomainonnan parhaat puolet digitaalisen mainonnan etuihin. Suuri näyttö tarjoaa korkean huomioarvon ja vaikuttavuuden — TV-mainosta ei voi ohittaa tai piilottaa. Samalla digitaalinen kohdentaminen mahdollistaa mainosten näyttämisen juuri oikeille kotitalouksille. Tuloksia voi mitata tarkasti: näyttökerrat, videon katseluprosentti, tavoittavuus ja konversiot. CTV-mainonnassa ei ole mainosestoja (ad blockers), joten jokainen mainos tavoittaa katsojansa.
CTV-mainonnan nykytilanne Suomessa
Suomessa CTV-mainonta kasvaa nopeasti kotitalouksien siirtyessä perinteisestä TV:stä suoratoistopalveluihin. Mainostajat voivat ostaa CTV-mainontaa ohjelmallisesti DSP-alustojen kautta tai suoraan palveluntarjoajilta. Hinnoittelu perustuu tyypillisesti CPM-malliin, ja hinnat ovat 20–60 euroa tuhatta näyttöä kohden. Pk-yritykselle CTV-mainonta on mahdollinen pienemmälläkin budjetilla ohjelmallisen oston kautta, mutta se vaatii laadukasta videomateriaalia.
Yhteenveto
Connected TV -mainonta on nopeasti kasvava kanava, joka yhdistää television vaikuttavuuden ja digitaalisen mainonnan kohdennustarkkuuden. Se tarjoaa korkean huomioarvon, tarkan mittaamisen ja mainosestoista vapaan ympäristön. Pk-yrityksille CTV-mainonta on saavutettavissa ohjelmallisen oston kautta, kunhan käytettävissä on laadukas videomateriaali.