CPC (Cost Per Click) eli klikkauskohtainen hinta tarkoittaa summaa, jonka mainostaja maksaa yhdestä mainoksen klikkauksesta. Se on yksi tärkeimmistä digitaalisen mainonnan kustannusmittareista ja kertoo, kuinka paljon yhden kävijän hankkiminen mainonnalla maksaa.
Miten CPC lasketaan?
CPC lasketaan jakamalla mainontaan käytetty kokonaisbudjetti klikkausten määrällä:
CPC = Mainoskulut / Klikkausten määrä
Esimerkiksi: Jos käytät mainontaan 500 euroa ja saat 250 klikkausta, CPC on 2,00 euroa. Tämä tarkoittaa, että jokainen kävijä mainoksen kautta maksaa sinulle kaksi euroa.
Google Adsissa ja muissa PPC-alustoissa erotetaan kaksi käsitettä:
- Maksimi-CPC — korkein hinta, jonka olet valmis maksamaan yhdestä klikkauksesta
- Todellinen CPC — summa, jonka todellisuudessa maksat (usein pienempi kuin maksimi)
Todellinen CPC määräytyy huutokaupassa kilpailijoiden tarjousten ja mainoksen laatupisteen perusteella.
Mikä vaikuttaa CPC-hintaan?
CPC vaihtelee merkittävästi toimialan, kilpailun ja kohdentamisen mukaan. Tärkeimmät hintaan vaikuttavat tekijät ovat:
- Kilpailu — suosituilla avainsanoilla CPC on korkeampi
- Laatupiste — Googlen antama arvosana mainoksen relevanttiudesta ja laskeutumissivun laadusta
- Kohdentaminen — maantieteellinen rajaus, laite ja ajankohta vaikuttavat hintaan
- Toimiala — esimerkiksi lakipalveluiden ja rahoitusalan avainsanat ovat kalleimpia
Suomessa pk-yrityksen tyypillinen CPC vaihtelee noin 0,30 eurosta yli 5 euroon riippuen toimialasta. Paikallisilla hakusanoilla (esim. “sähköasentaja Tampere”) CPC on usein edullisempi kuin yleisillä termeillä.
CPC:n optimointi
CPC:n alentaminen ei tarkoita laadusta tinkimistä — päinvastoin. Parempi mainos ja laskeutumissivu laskevat CPC:tä:
- Paranna laatupistettä — kirjoita relevantteja mainoksia ja ohjaa kävijät oikealle sivulle
- Käytä pitkän hännän avainsanoja — tarkemmat hakusanat ovat usein edullisempia ja konvertoivat paremmin
- Negatiiviset avainsanat — sulje pois epärelevantit haut, jotka tuovat turhia klikkauksia
- Testaa mainostekstejä — A/B-testaus paljastaa, mikä viesti toimii parhaiten
Yhteenveto
CPC on digitaalisen mainonnan perusmittari, joka kertoo yhden kävijän hankintahinnan. Pk-yritykselle CPC:n seuranta ja optimointi on tärkeää, sillä pienempi klikkihinta samalla konversioprosentilla tarkoittaa suoraan parempaa mainonnan tuottavuutta. Yhdistämällä alhaisen CPC:n korkeaan konversioprosenttiin saat parhaan mahdollisen tuoton mainontabudjetillesi.