CPCV (Cost Per Completed View) tarkoittaa hintaa, jonka mainostaja maksaa yhdestä kokonaan loppuun asti katsotusta videomainoksesta. Toisin kuin CPV, joka laskee osittaisetkin katselut, CPCV mittaa vain tapauksia, joissa katsoja on nähnyt koko videon.
Miten CPCV eroaa CPV:stä?
CPV ja CPCV mittaavat molemmat videomainonnan kustannuksia, mutta eri tavalla:
- CPV — maksat katselusta, joka voi olla osittainen (esim. 30 sekuntia)
- CPCV — maksat vain silloin, kun video katsotaan kokonaan loppuun
CPCV lasketaan kaavalla:
CPCV = Mainoskulut / Loppuun katsotut videot
Esimerkiksi: Jos kampanja maksaa 500 euroa ja video katsotaan loppuun 5 000 kertaa, CPCV on 0,10 euroa eli 10 senttiä per loppuun katsottu video.
CPCV on aina korkeampi kuin CPV, koska vain osa katsojista katsoo videon loppuun asti. Tyypillisesti 20–40 % videon aloittaneista katsoo sen kokonaan.
Milloin CPCV on tärkeä mittari?
CPCV on erityisen hyödyllinen mittari seuraavissa tilanteissa:
- Tarinankerronta — kun viesti on ymmärrettävissä vasta videon lopussa
- Toimintakehotus videon lopussa — CTA näkyy vain niille, jotka katsovat loppuun
- Brändiviestintä — kokonaisen videon katsominen jättää vahvemman muistijäljen
- Tuote-esittelyt — tuotteen hyödyt esitellään progressiivisesti videon aikana
Jos videomainoksen tärkein sisältö — kuten yhteystiedot, tarjous tai toimintakehotus — on videon lopussa, CPCV kertoo todellisen hinnan sille, että katsoja näkee koko viestin.
CPCV:n optimointi
Loppuun katsomisen prosenttia ja samalla CPCV:tä voi parantaa monin tavoin:
- Pidä video lyhyenä — 15 sekunnin video katsotaan loppuun useammin kuin 60 sekunnin video
- Vangitseva alku — ensimmäiset 3 sekuntia ratkaisevat, jatkaako katsoja
- Selkeä rakenne — katsoja pysyy mukana, kun tarina etenee loogisesti
- Visuaalinen vaihtelu — leikkaukset, teksti ja graafit pitävät mielenkiintoa yllä
- Kohdenna oikein — oikealle yleisölle suunnattu video katsotaan todennäköisemmin loppuun
Yhteenveto
CPCV on videomainonnan laatumittari, joka kertoo kokonaan katsotun videon hinnan. Se täydentää CPV-mittaria antamalla tarkemman kuvan siitä, kuinka moni katsoja todella vastaanottaa koko viestisi. Pk-yritykselle CPCV:n seuranta on erityisen tärkeää silloin, kun videomainoksen tärkein sisältö on videon loppupuolella.