CPV (Cost Per View) tarkoittaa hintaa, jonka mainostaja maksaa yhdestä videomainoksen katselukerrasta. Se on videomainonnan perusmittari, joka kertoo kuinka paljon yhden katselun saaminen maksaa.
Miten CPV lasketaan?
CPV lasketaan jakamalla videomainonnan kulut katselukertojen määrällä:
CPV = Mainoskulut / Katselukerrat
Esimerkiksi: Jos YouTube-mainoskampanja maksaa 300 euroa ja video katsotaan 10 000 kertaa, CPV on 0,03 euroa eli 3 senttiä per katselu.
Tärkeä yksityiskohta on, miten eri alustat määrittelevät “katselun”:
- YouTube (Google Ads) — katselu lasketaan, kun käyttäjä katsoo vähintään 30 sekuntia (tai koko videon, jos se on lyhyempi) tai klikkaa mainosta
- Meta (Facebook/Instagram) — katselu lasketaan usein jo 3 sekunnin kohdalla
- TikTok — katselun määritelmä vaihtelee kampanjatyypeittäin
Määritelmien erot tekevät alustojen välisestä vertailusta haastavaa, joten CPV:tä kannattaa verrata saman alustan sisällä.
Milloin CPV-hinnoittelu sopii?
CPV-hinnoittelu on luonteva valinta silloin, kun videosisältö on kampanjan keskiössä:
- Brändin tunnettuus — haluat mahdollisimman monen näkevän videosi
- Tuote-esittelyt — näytät tuotteen tai palvelun toimintaa käytännössä
- Asiakastarinat — referenssivideot rakentavat luottamusta
- Ohjevideot — hyödyllinen sisältö houkuttelee potentiaalisia asiakkaita
Pk-yritykselle videomainonta voi olla yllättävän edullista. YouTube-mainonnassa CPV voi olla jopa alle 5 senttiä, mikä tekee videosta kustannustehokkaan tavan tavoittaa suuri yleisö.
CPV:n optimointi
Videomainonnan CPV:tä voi alentaa ja tehostaa seuraavilla keinoilla:
- Koukku ensimmäisissä sekunneissa — herätä kiinnostus heti, jotta katsoja ei ohita mainosta
- Oikea pituus — 15–30 sekunnin videot toimivat usein parhaiten mainonnassa
- Tarkka kohdentaminen — näytä videota vain relevanteille katsojille
- Selkeä toimintakehotus — kerro katsojalle, mitä haluat hänen tekevän seuraavaksi
- Mobiilioptimointi — suurin osa videoista katsotaan puhelimella
Yhteenveto
CPV on videomainonnan perusmittari, joka kertoo yhden katselukerran hinnan. Pk-yritykselle videomainonta on yhä tärkeämpi kanava, ja CPV:n seuranta auttaa varmistamaan, että videobudjetti käytetään tehokkaasti. Muista kuitenkin, että pelkkä katselu ei riitä — seuraa myös katselujen johtamista konversioihin ja todellisiin asiakkaisiin.