Discovery Ad on Googlen visuaalinen mainosmuoto, joka on suunniteltu tavoittamaan käyttäjiä heidän selatessaan sisältöjä Googlen suosituimmissa palveluissa. Vuodesta 2023 alkaen Discovery-mainokset ovat osa Demand Gen -kampanjatyyppiä, joka korvasi aiemman Discovery Ads -kampanjan.
Missä Discovery-mainokset näkyvät?
Discovery-mainokset näkyvät Googlen kolmessa visuaalisessa ympäristössä, joissa käyttäjät aktiivisesti selaavat ja löytävät uutta sisältöä:
- YouTube-etusivu — mainokset näkyvät suositeltujen videoiden joukossa In-Feed-muodossa
- Google Discover — mainokset Googlen mobiilisovelluksen tai Chrome-selaimen etusivun sisältösyötteessä
- Gmail — mainokset Tarjoukset- ja Sosiaalinen-välilehdillä sähköpostilistauksessa
Nämä sijoittelut ovat erityisen arvokkaita, koska käyttäjät ovat “löytämismoodissa” — he ovat avoimia uusille ideoille ja sisällöille, mutta eivät vielä aktiivisesti etsi tiettyä tuotetta tai palvelua.
Discovery-mainosten muodot
Discovery-mainokset ovat visuaalisesti rikkaita ja sulautuvat luontevasti ympäröivään sisältöön:
- Yksittäinen kuva — yksi suuri kuva, otsikko ja kuvaus
- Karuselli — usean kuvan liukuva esitys, jossa jokaisella kortilla voi olla oma otsikko
- Kuva + video — Demand Gen -kampanjoissa voi yhdistää sekä kuva- että videomainoksia
Mainokset mukautuvat automaattisesti eri näyttökokoihin ja sijoittelupaikkoihin. Google optimoi, mikä mainosvariaatio näytetään kullekin käyttäjälle.
Kohdentaminen ja tehokkuus
Discovery-mainosten kohdentaminen hyödyntää Googlen laajaa käyttäjädataa:
- Ostoaikomusgeneraaliset (In-Market) — käyttäjät, jotka aktiivisesti tutkivat tuotekategoriaa
- Kiinnostuksen kohteet — pitkäaikaiset kiinnostukset ja harrastukset
- Elämäntapahtumat — muutto, häät, valmistuminen yms.
- Omat yleisöt — uudelleenmarkkinointi ja asiakaslistat
- Samankaltaiset yleisöt — parhaiden asiakkaidesi kaltaiset käyttäjät
Discovery-mainokset sopivat erityisesti markkinointisuppilon yläosaan, jossa tavoitteena on herättää kiinnostus ja ohjata käyttäjä tutustumaan tuotteeseen tai palveluun tarkemmin.
Yhteenveto
Discovery Ad on visuaalinen mainosmuoto, joka tavoittaa käyttäjät Googlen suosituimmissa sisältöpalveluissa. Nykyisin osana Demand Gen -kampanjaa se tarjoaa tehokkaan keinon rakentaa brändiä ja herättää kiinnostusta. Pk-yritykselle Discovery-mainokset sopivat erityisesti silloin, kun halutaan laajentaa tunnettuutta kohderyhmässä laadukkaalla visuaalisella sisällöllä.