Display-mainonta on yksi digitaalisen mainonnan perusmuodoista. Se kattaa kaikki visuaaliset mainokset — bannerit, kuvat, animaatiot ja videot — joita näytetään verkkosivustoilla, mobiilisovelluksissa ja digitaalisissa kanavissa.
Mitä display-mainonta on?
Display-mainokset eroavat hakumainonnasta selkeästi: hakumainonta näytetään käyttäjälle silloin, kun hän etsii jotakin, mutta display-mainokset näytetään käyttäjän selatessa muita sisältöjä. Tämä tekee display-mainonnasta tehokkaan kanavan brändin tunnettuuden rakentamiseen ja uusien yleisöjen tavoittamiseen.
Display-mainoksia voidaan ostaa suoraan julkaisijoilta tai mainosverkostojen kautta. Google Display -verkosto kattaa yli 2 miljoonaa verkkosivustoa ja sovellusta — se on yksi laajimmista display-mainonnan ympäristöistä maailmassa.
Display-mainosten tyypit
Yleisin mainosmuoto on bannerimainos — suorakaiteen muotoinen kuvamainos sivuston reunassa, yläosassa tai sisällön seassa. Tyypillisimmät koot ovat leaderboard (728×90), rectangle (300×250) ja skyscraper (160×600).
Responsiiviset display-mainokset ovat nykyisin suosituin vaihtoehto: syötät vain otsikot, kuvaukset ja kuvat, ja Google muodostaa niistä automaattisesti eri kokoja ja muotoja eri sijoitteluihin.
Rich media -mainokset sisältävät animaatioita, videoita tai interaktiivisia elementtejä. Ne herättävät enemmän huomiota, mutta vaativat enemmän tuotantoresursseja.
Kohdentaminen display-mainonnassa
Display-mainonnan teho perustuu kohdentamiseen. Voit rajata yleisön useilla tavoilla:
- Kiinnostuksen kohteet ja yleisöt — tavoitat ihmiset heidän selaushistoriansa perusteella
- Aihekohdentaminen — mainoksesi näkyy tiettyyn aihepiiriin liittyvillä sivuilla
- Sijoittelukohdentaminen — valitset suoraan, millä sivustoilla tai kanavilla mainos näkyy
- Remarketing — näytät mainoksia sivustollasi jo vierailleille käyttäjille
- Demografinen kohdentaminen — ikä, sukupuoli, sijainti
Remarketing on display-mainonnan tehokkain muoto pk-yritykselle: tavoitat ihmiset, jotka ovat jo osoittaneet kiinnostusta yritystäsi kohtaan.
Display-mainonnan mittarit
Tärkeimmät mittarit ovat CPM (cost per mille, hinta tuhatta näyttöä kohti), CTR (klikkausprosentti) ja CPA (hankintahinta). Display-mainonnassa CTR on tyypillisesti matala — 0,1–0,3 % on normaalia — mutta mainokset rakentavat bränditietoisuutta, vaikka käyttäjä ei klikkaisi.
Display-mainonnassa kannattaa mitata myös näyttöpohjaisia konversioita (view-through conversions): käyttäjä näki mainoksen, ei klikannut, mutta vieraili sivustolla myöhemmin suoraan.
Display-mainonta pk-yrityksen näkökulmasta
Display-mainonta sopii erityisesti brändin tunnettuuden kasvattamiseen sekä remarketing-kampanjoihin. Pienellä budjetilla kannattaa aloittaa remarketing-kampanjalla: kohderyhmä on pieni mutta lämmin, joten mainosbudjetti ei kulu hukkaan.
Hyvin rakennettu display-kampanja täydentää hakumainontaa — remarketing pitää yrityksen mielessä niillä käyttäjillä, jotka eivät konvertoineet ensimmäisellä käynnillä.