Display-verkosto (Google Display Network, GDN) on Googlen bannerimainosverkosto, joka kattaa yli kolme miljoonaa verkkosivustoa, sovellusta ja YouTube-videon. Display-verkoston kautta voit näyttää visuaalisia mainoksia laajalle yleisölle ja rakentaa brändin tunnettuutta.
Miten Display-verkosto toimii?
Display-verkostossa mainokset näkyvät Google-kumppanisivustoilla, YouTube-sivustolla ja Google-omistamissa palveluissa kuten Gmailissa. Mainostaja voi kohdentaa mainokset useilla eri tavoilla:
- Yleisökohdentaminen — tavoita tietyn profiilin tai kiinnostuksen kohteiden perusteella
- Sisältökohdentaminen — näytä mainoksia tietyissä aihepiireissä tai sivustoilla
- Uudelleenmarkkinointi — näytä mainoksia sivustollasi jo käyneille henkilöille
- Samankaltaiset yleisöt — tavoita henkilöitä, jotka muistuttavat parhaita asiakkaitasi
Display-mainokset voivat olla staattisia kuvia, animoituja bannereita tai mukautuvia mainoksia (Responsive Display Ads), jotka muokkaavat kokoaan ja muotoaan automaattisesti eri mainosnäyttöihin sopiviksi.
Display-verkosto vs. hakuverkosto
Display-verkosto ja hakuverkosto palvelevat eri tarkoituksia. Hakuverkostossa tavoitat käyttäjät, jotka aktiivisesti etsivät tuotettasi. Display-verkostossa tavoitat käyttäjät, jotka eivät vielä etsi, mutta kuuluvat kohderyhmääsi.
Keskeiset erot:
- Hakuverkosto — korkea ostoaikomus, tekstimainokset, klikkauskohtainen hinnoittelu
- Display-verkosto — laaja peitto, visuaaliset mainokset, edullisemmat klikkaukset mutta alhaisempi konversioprosentti
Display-mainonta on erityisen tehokasta brändin tunnettuuden kasvattamisessa, uudelleenmarkkinoinnissa ja pitkän myyntisyklin tuotteissa, joissa asiakas tarvitsee useita kontaktipisteitä ennen ostopäätöstä.
Display-verkosto pk-yritykselle
Pk-yritykselle Display-verkosto tarjoaa kustannustehokasta näkyvyyttä. CPM (hinta tuhannelta näyttökerralta) on usein edullinen, ja uudelleenmarkkinointikampanjoilla voi muistuttaa sivustolla käyneitä kävijöitä yrityksestäsi.
Hyviä käyttötapoja pk-yritykselle:
- Uudelleenmarkkinointi — muistuta sivustollasi käyneitä kävijöitä palvelustasi
- Brändin rakennus — kasvata tunnettuutta kohderyhmässäsi visuaalisilla mainoksilla
- Paikallinen näkyvyys — kohdenna mainokset alueellisesti potentiaalisille asiakkaille
Muista, että Display-verkoston klikkausprosentti on tyypillisesti huomattavasti hakuverkostoa alhaisempi. Tämä on normaalia — Display-mainonta vaikuttaa enemmän pitkäaikaiseen bränditietoisuuteen kuin välittömiin konversioihin.
Yhteenveto
Display-verkosto on tehokas täydentävä mainoskanava, joka tarjoaa laajan peiton edullisesti. Pk-yritykselle se toimii parhaiten uudelleenmarkkinoinnissa ja brändin tunnettuuden kasvattamisessa. Yhdistettynä hakuverkostomainontaan Display-kampanjat luovat kattavan digitaalisen mainonnan kokonaisuuden.