DMP (Data Management Platform) on datan hallinta-alusta, joka kerää, organisoi ja aktivoi yleisödataa digitaalisen mainonnan kohdentamista varten. DMP yhdistää eri lähteistä tulevaa dataa yhtenäiseksi käyttäjäprofiiliksi.
Miten DMP toimii?
DMP kerää dataa useista lähteistä: ensimmäisen osapuolen data (yrityksen oma verkkosivudata, CRM-tiedot, ostotiedot), toisen osapuolen data (kumppanien jakamat tiedot) ja kolmannen osapuolen data (ulkoiset datalähteet). Alusta yhdistää nämä tiedot käyttäjäprofiileiksi ja muodostaa yleisösegmenttejä. Segmenttejä voidaan siirtää DSP-alustoille mainonnan kohdentamista varten. Esimerkiksi verkkokauppa voi luoda segmentin “viimeisen 30 päivän kävijät, jotka eivät ostaneet” ja kohdentaa tälle ryhmälle uudelleenmarkkinointia.
DMP:n merkitys muuttuvassa datamaisemassa
Kolmannen osapuolen evästeiden poistuessa DMP:n rooli on murroksessa. Perinteinen DMP nojasi vahvasti kolmannen osapuolen dataan, mutta nyt painopiste siirtyy ensimmäisen osapuolen dataan. Monet DMP:t kehittyvät kohti CDP-alustoja (Customer Data Platform), jotka keskittyvät yrityksen oman asiakasdatan hallintaan. Pk-yritykselle tämä tarkoittaa, että oman asiakasdatan kerääminen ja hyödyntäminen on tärkeämpää kuin koskaan.
Käytännön hyödyt mainostajalle
DMP auttaa mainostajaa ymmärtämään yleisöään syvemmin. Se mahdollistaa tarkemman kohdentamisen, lookalike-yleisöjen luomisen ja mainonnan tulosten mittaamisen. DMP paljastaa myös, mitkä yleisösegmentit tuottavat parhaiten ja missä kanavissa ne ovat aktiivisimpia. Tunnettuja DMP-alustoja ovat Oracle BlueKai, Salesforce DMP (entinen Krux) ja Adobe Audience Manager.
Yhteenveto
DMP on mainosdatan hallintakeskus, joka yhdistää eri lähteistä tulevaa dataa kohdennettua mainontaa varten. Evästeiden muuttuessa DMP:n rooli kehittyy, ja ensimmäisen osapuolen datan merkitys korostuu. Pk-yritykselle DMP:n periaatteiden ymmärtäminen auttaa rakentamaan datavetoista mainontastrategiaa.