DOOH (Digital Out-Of-Home) eli digitaalinen ulkomainonta tarkoittaa digitaalisia mainosnäyttöjä, jotka sijaitsevat julkisissa tiloissa kodin ulkopuolella. Se yhdistää perinteisen ulkomainonnan näkyvyyden ja digitaalisen mainonnan joustavuuden.
DOOH-mainonnan sijainnit ja muodot
DOOH-mainontaa näkee kaikkialla: kauppakeskusten suuret näytöt, bussipysäkkien digitaaliset julisteet, lentokenttien infotaulut, hissimainokset, huoltoasemien näytöt ja katujen suuret LED-näytöt. Suomessa merkittävimpiä DOOH-toimijoita ovat JCDecaux, Clear Channel ja Ocean Outdoor. Mainosten muodot vaihtelevat staattisista kuvista videoihin ja interaktiivisiin sisältöihin. Digitaalisuus mahdollistaa mainosten vaihtamisen reaaliaikaisesti — samassa paikassa voi näkyä eri mainoksia eri kellonaikoina.
Ohjelmallinen DOOH
Merkittävin DOOH-alan kehitys on ohjelmallinen osto (programmatic DOOH, pDOOH). Se mahdollistaa digitaalisten ulkomainosten ostamisen samalta DSP-alustalta kuin muuta digitaalista mainontaa. Mainosten näyttämistä voi ohjata reaaliaikaisesti sään, kellonajan, liikennetietojen tai tapahtumien perusteella. Esimerkiksi jäätelömainos voidaan näyttää vain, kun lämpötila ylittää 25 astetta. Suomessa ohjelmallinen DOOH on vielä kasvuvaiheessa mutta yleistyy nopeasti.
DOOH-mainonnan hyödyt
DOOH-mainonta tavoittaa ihmiset kodin ulkopuolella hetkissä, jolloin he ovat aktiivisia ja liikkeellä. Se ei vaadi sovellusta tai laitetta — mainos on näkyvissä kaikille. Toistuvuus on korkea, koska ihmiset kulkevat samojen näyttöjen ohi päivittäin. Digitaalinen toteutus mahdollistaa luovan sisällön, joka vaihtuu tilanteen mukaan. DOOH tukee myös muita mainoskanavia — tutkimusten mukaan se kasvattaa verkkomainonnan tehoa jopa 30 prosenttia, kun kuluttaja näkee saman viestin useassa kanavassa.
Yhteenveto
DOOH on kasvava mainosmuoto, joka yhdistää ulkomainonnan laajan tavoittavuuden ja digitaalisen mainonnan kohdennettavuuden. Ohjelmallinen osto tekee DOOH-mainonnasta saavutettavan myös pk-yrityksille, ja reaaliaikainen sisällönhallinta mahdollistaa luovan ja ajankohtaisen mainonnan.