Google Helpful Content Update on Googlen vuonna 2022 julkaisema algoritmipäivitys, jonka tarkoituksena on palkitsee ihmisille kirjoitettua, aidosti hyödyllistä sisältöä ja laskea sellaisten sivustojen sijoituksia, joiden sisältö on tuotettu pääasiassa hakukonenäkyvyyttä varten.
Mitä “hyödyllinen sisältö” tarkoittaa?
Googlen mukaan hyödyllinen sisältö on kirjoitettu ensisijaisesti ihmisille, ei hakukoneille. Se vastaa käyttäjän todelliseen tarpeeseen, tarjoaa alkuperäistä tietoa tai näkökulmaa ja jättää lukijan tyytyväiseksi — eikä tämän tarvitse etsiä lisätietoa muualta.
Hyödylliselle sisällölle on tyypillistä, että se perustuu todelliseen asiantuntemukseen tai kokemukseen, kattaa aiheen riittävän syvällisesti, on kirjoitettu selkeästi ja ymmärrettävästi sekä tarjoaa konkreettista arvoa lukijalle. Sisältö, joka vain kokoaa tietoa muilta sivustoilta lisäämättä mitään uutta, ei täytä hyödyllisen sisällön kriteerejä.
Helpful Content Updaten vaikutukset
Päivitys toimii sivustotasolla, mikä tarkoittaa, että suuri määrä hyödytöntä sisältöä voi vaikuttaa koko sivuston sijoituksiin — myös laadukkaiden sivujen. Tämä kannustaa sivustojen omistajia poistamaan tai parantamaan heikkolaatuista sisältöä sen sijaan, että he vain tuottaisivat lisää uutta sisältöä.
Päivitys kohdistui erityisesti sisältöön, joka on tuotettu massatuotantona avainsanoja varten, joka ei perustu todelliseen asiantuntemukseen, joka käsittelee aiheita vain pintapuolisesti tai joka on generoitu tekoälyllä ilman ihmisen tarkistusta ja lisäarvoa. Sivustot, jotka tuottivat sisältöä vain hakukonenäkyvyyden vuoksi, kärsivät päivityksestä eniten.
Miten tuottaa hyödyllistä sisältöä?
Google suosittelee sisällöntuottajia kysymään itseltään: “Olisiko tämä sisältö hyödyllistä, vaikka hakukoneita ei olisi olemassa?” Jos vastaus on kyllä, sisältö on todennäköisesti Googlenkin mielestä hyödyllistä. Sisällön tulee perustua kirjoittajan omaan asiantuntemukseen, kokemukseen tai tutkimukseen.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että jokaisen sisällön tulisi tarjota jotain ainutlaatuista: oma näkökulma, kokemus alalta, alkuperäinen analyysi tai konkreettinen ohjeistus. Yleistietoa toistava sisältö, jota löytyy kymmeniltä muilta sivustoilta, ei erotu hakutuloksissa.
Merkitys yritykselle
Pienyrityksen kannalta Helpful Content Update on mahdollisuus, ei uhka. Pienyrityksen sisällöntuotanto perustuu tyypillisesti aitoon toimialaosaamiseen ja kokemukseen, mikä on juuri sitä, mitä Google haluaa palkita. Kirjoittamalla omaan asiantuntemukseen perustuvaa, asiakkaille aidosti hyödyllistä sisältöä pienyritys voi erottua massasta ja saavuttaa vahvoja hakukonesijoituksia.