Google Tag (entinen Global Site Tag eli gtag.js) on Googlen yhtenäinen seurantakoodi, joka asennetaan verkkosivustolle mahdollistamaan konversioseurannan, kävijäanalytiikan ja uudelleenmarkkinoinnin. Se toimii siltana verkkosivuston ja Googlen mainospalveluiden (Google Ads, Google Analytics, Campaign Manager) välillä.
Miten Google Tag toimii?
Google Tag on JavaScript-koodinpätkä, joka asennetaan jokaiselle verkkosivuston sivulle <head>-tagiin. Kun käyttäjä vierailee sivustolla, koodi:
- Tunnistaa käyttäjän — asettaa evästeen selaimeen käyttäjän tunnistamiseksi
- Kerää dataa — tallentaa sivulataukset, tapahtumat ja konversiot
- Lähettää tiedot Googlelle — välittää datan Google Adsiin ja Google Analyticsiin
Google Tag korvasi aiemman järjestelmän, jossa jokainen Google-palvelu vaati oman erillisen seurantakoodinsa. Nykyisin yksi Google Tag palvelee kaikkia Googlen palveluita.
Google Tag voidaan asentaa kahdella tavalla:
- Suoraan koodiin — JavaScript-koodi lisätään suoraan sivuston lähdekoodiin
- Google Tag Managerin kautta — hallitaan keskitetysti Tag Manager -käyttöliittymässä
Google Tagin merkitys Google Ads -mainonnassa
Google Tag on Google Ads -mainonnan mitattavuuden perusta. Ilman sitä et pysty:
- Seuraamaan konversioita — et tiedä, tuottavatko mainokset tulosta
- Käyttämään Smart Biddingiä — automaattiset tarjousstrategiat vaativat konversiodataa
- Tekemään uudelleenmarkkinointia — et voi kohdentaa mainoksia sivustollasi käyneille
- Mittaamaan ROASia — mainonnan tuottavuuden mittaaminen on mahdotonta
Konversioseurannan toimivuus on ensimmäinen asia, joka pitää varmistaa ennen Google Ads -mainonnan aloittamista.
Google Tagin asennus pk-yrityksen sivustolle
Pk-yrityksen verkkosivuston Google Tag -asennus on suoraviivainen prosessi:
1. Luo Google Tag:
- Kirjaudu Google Ads -tilillesi
- Siirry Työkalut → Konversiot → Uusi konversiotoiminto
- Valitse konversiotyyppi (lomakkeen lähetys, puhelu, ostos)
- Kopioi luotu seurantakoodi
2. Asenna koodi sivustolle:
- Lisää Google Tag
<head>-osioon jokaiselle sivulle - Lisää tapahtumakoodinpätkä konversiosivuille (esim. kiitossivu)
- Tai käytä Google Tag Manageria keskitettyyn hallintaan
3. Testaa ja varmista:
- Käytä Google Tag Assistantia asennuksen testaamiseen
- Tee testikonversio ja tarkista, näkyykö se Google Adsissa
- Varmista, että koodi latautuu jokaisella sivulla
GDPR:n mukaan käyttäjän tulee antaa suostumus seurantaan ennen evästeiden asettamista. Varmista, että evästebanneri hallitsee Google Tagin latautumista oikein.
Yhteenveto
Google Tag on Googlen seurannan perusta, joka mahdollistaa konversioseurannan, analytiikan ja uudelleenmarkkinoinnin verkkosivustollasi. Pk-yritykselle se on ensimmäinen ja tärkein askel Google Ads -mainonnan mitattavuuden rakentamisessa. Ilman toimivaa Google Tagia mainonta on sokeaa — et tiedä, mitkä kampanjat tuottavat tulosta ja mihin budjetti kannattaa kohdistaa.