Impression share (näyttökertojen osuus) on Google Adsin mittari, joka kertoo kuinka suuren osan kaikista mahdollisista mainosnäytöistä kampanjasi on saanut. Se paljastaa, kuinka paljon potentiaalista näkyvyyttä jää hyödyntämättä ja miksi.
Miten impression share lasketaan?
Impression share lasketaan jakamalla toteutuneet näyttökerrat arvioiduilla mahdollisilla näyttökerroilla:
Impression Share = Toteutuneet impressiot / Mahdolliset impressiot x 100 %
Esimerkki: Jos mainoksesi näkyi 700 kertaa, mutta se olisi voinut näkyä 1 000 kertaa, impression share on 70 %. Tämä tarkoittaa, että menetit 30 % mahdollisesta näkyvyydestä.
Google raportoi myös menetetyn impression sharen syyt:
- Lost due to budget — budjetti loppui kesken päivän, joten mainosta ei enää näytetty
- Lost due to rank — Ad Rank oli liian matala (tarjous tai laatupiste ei riittänyt)
Nämä kaksi lukua yhdessä kertovat tarkalleen, miksi näkyvyyttä menetettiin ja mitä asialle voi tehdä.
Impression share -mittarit Google Adsissa
Google Ads tarjoaa useita impression share -mittareita:
- Search Impression Share — hakumainoksen näyttöosuus
- Display Impression Share — display-mainoksen näyttöosuus
- Search Top Impression Share — osuus näyttökerroista hakutulosten yläpuolella
- Search Absolute Top Impression Share — osuus näyttökerroista ensimmäisellä mainospaikalla
- Search Lost IS (Budget) — menetetty osuus budjetin vuoksi
- Search Lost IS (Rank) — menetetty osuus Ad Rankin vuoksi
Pk-yritykselle tärkeimmät ovat Search Impression Share ja menetetyn osuuden syyt.
Miten parantaa impression sharea?
Impression sharen parantaminen riippuu syystä, miksi näkyvyyttä menetetään:
Jos menetät budjetin vuoksi:
- Nosta päiväbudjettia, jos se on mahdollista
- Rajaa kohdennusta tärkeimpiin avainsanoihin ja alueisiin
- Ajasta mainokset parhaiten tuottaville tunneille
- Poista heikosti tuottavat avainsanat, jotka syövät budjettia
Jos menetät Ad Rankin vuoksi:
- Paranna Quality Scorea (CTR, relevanssi, laskeutumissivu)
- Nosta tarjouksia tärkeimmillä avainsanoilla
- Lisää mainoslaajennuksia Ad Rankin parantamiseksi
- Tiivistä mainosryhmien rakennetta relevanssin nostamiseksi
100 % impression share ei ole välttämätöntä — tärkeämpää on priorisoida tuottavimmat avainsanat ja varmistaa korkea näkyvyys niissä.
Yhteenveto
Impression share on arvokas mittari, joka paljastaa kampanjan menetetyn potentiaalin ja sen syyt. Pk-yritykselle se antaa selkeän kuvan siitä, kuinka paljon näkyvyyttä jää hyödyntämättä ja mitä toimenpiteitä tarvitaan tilanteen parantamiseksi. Seuraa impression sharea aktiivisesti ja priorisoi toimenpiteet: budjettiongelma ratkaistaan kohdennuksen tarkentamisella tai budjetin nostolla, rank-ongelma laatupisteen parantamisella.