In-Stream Ad on YouTube-videomainosmuoto, joka näytetään suoraan videovirran sisällä — ennen varsinaista videota (pre-roll), sen aikana (mid-roll) tai sen jälkeen (post-roll). In-Stream-mainokset ovat YouTuben yleisin ja tunnistettavin mainosmuoto.
In-Stream-mainosten tyypit
YouTube tarjoaa kolme pääasiallista In-Stream-mainostyyppiä, jotka eroavat kestoltaan, ohitettavuudeltaan ja hinnoittelultaan:
Ohitettava In-Stream (Skippable)
- Katsoja voi ohittaa mainoksen 5 sekunnin jälkeen
- Ei enimmäiskestoa, mutta suositeltu pituus on 15–60 sekuntia
- Maksat vain, jos katsoja katsoo vähintään 30 sekuntia tai suorittaa toiminnon
- Paras vaihtoehto tarinankerrontaan ja yksityiskohtaiseen viestintään
Ohittamaton In-Stream (Non-skippable)
- Katsoja ei voi ohittaa mainosta
- Kesto 15–20 sekuntia
- CPM-hinnoittelu (maksat näyttökerroista)
- Takaa, että koko viesti tavoittaa katsojan
Bumper
- 6 sekunnin ohittamaton mainos
- CPM-hinnoittelu
- Tehokas lyhyeen brändiviestintään
Sijoittelut ja kohdentaminen
In-Stream-mainokset sijoittuvat eri kohtiin videokatselua:
- Pre-roll — ennen videon alkua, korkein huomioarvo
- Mid-roll — videon aikana (saatavilla yli 8 minuutin videoissa), luonnollinen tauko
- Post-roll — videon jälkeen, alhaisin huomioarvo
Kohdentamisessa käytettävissä ovat kaikki Google Adsin kohdennusvaihtoehdot: demografinen kohdentaminen, kiinnostuksen kohteet, avainsanat, aihepiirit, yksittäiset kanavat ja uudelleenmarkkinointi.
Pre-roll-mainokset ovat suosituimpia, koska katsoja on aktiivisesti aloittamassa videon katsomista ja huomiotaso on korkeimmillaan.
In-Stream-mainosten optimointi
In-Stream-mainosten tehokkuuteen vaikuttaa merkittävästi mainoksen sisältö ja rakenne:
- Vangitse huomio heti — ensimmäiset 5 sekuntia ratkaisevat ohitettavissa mainoksissa
- Brändi näkyviin ajoissa — älä jätä logoa vain mainoksen loppuun
- Puhuttele katsojaa suoraan — suora puhe kameraan toimii usein hyvin
- Toimintakehote — kerro selkeästi, mitä haluat katsojan tekevän
- Mobiilioptimointi — suurin osa YouTube-katselusta tapahtuu mobiilissa
View Rate (katseluprosentti) on In-Stream-mainosten tärkein mittari. Se kertoo, kuinka suuri osa katsojista katsoi mainoksen ohituskohdan (5 sekuntia) jälkeenkin.
Yhteenveto
In-Stream Ad on YouTuben monipuolisin videomainosmuoto, joka tarjoaa eri vaihtoehtoja ohitettavasta pitkästä mainoksesta 6 sekunnin bumperiin. Pk-yritykselle ohitettavat In-Stream-mainokset ovat riskitön tapa kokeilla videomainontaa, koska maksat vain todellisista katseluista. Tärkeintä on vangita katsojan huomio ensimmäisissä sekunneissa ja välittää ydinviesti tehokkaasti.