JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) on Googlen suosittelema tapa toteuttaa schema-merkinnät (structured data) verkkosivuille. Se on helposti luettava ja ylläpidettävä merkintämuoto, joka lisätään sivulle erillisenä script-lohkona.
Miten JSON-LD toimii?
JSON-LD on JavaScript-pohjainen formaatti, joka lisätään verkkosivun HTML-koodiin <script type="application/ld+json">-tagin sisälle. Se voidaan sijoittaa sivun <head>- tai <body>-osioon. Toisin kuin Microdata tai RDFa, JSON-LD ei sekoitu sivun varsinaiseen HTML-rakenteeseen, vaan on täysin erillinen koodilohko.
Tyypillinen JSON-LD-merkintä pk-yrityksen sivulle näyttää tältä: se sisältää @context-kentän (aina “https://schema.org”), @type-kentän (esimerkiksi “LocalBusiness”) ja sitten yrityksen tiedot kuten nimen, osoitteen, puhelinnumeron ja aukioloajat.
JSON-LD:n suurin etu on sen yksinkertaisuus. Sen voi lisätä sivulle tai poistaa sieltä koskematta sivun muuhun koodiin. Tämä tekee ylläpidosta ja päivittämisestä helppoa.
JSON-LD ja hakukoneoptimointi
Google suosittelee JSON-LD:tä ensisijaisena schema-merkinnän toteutustapana. Se on Googlen helpoin lukea ja tulkita, ja uudet schema-ominaisuudet tukevat yleensä ensimmäisenä JSON-LD-muotoa.
JSON-LD-merkinnät mahdollistavat rikastetut hakutulokset (rich snippets), kuten arvostelutähdet, FAQ-laajennukset, yritystiedot ja tapahtumatiedot hakutuloksissa. Ilman schema-merkintöjä nämä visuaaliset lisäelementit eivät ole mahdollisia.
Google tarjoaa ilmaisen Rich Results Test -työkalun (search.google.com/test/rich-results), jolla voi testata JSON-LD-merkintöjen oikeellisuuden. Google Search Consolessa näkyy myös mahdolliset virheet ja varoitukset schema-merkinnöissä.
Yleisimmät JSON-LD-tyypit pk-yrityksille
Pk-yritykselle tärkeimmät JSON-LD-merkinnät ovat LocalBusiness tai Organization (yrityksen perustiedot), FAQPage (usein kysytyt kysymykset), Service (palvelukuvaukset), BreadcrumbList (navigaatiopolku) ja WebSite (sivuston perustiedot ja hakutoiminto).
Näistä LocalBusiness ja FAQPage tuottavat yleensä näkyvimmät tulokset hakutuloksissa. LocalBusiness-merkintä parantaa näkyvyyttä paikallisissa hauissa, ja FAQ-merkintä voi laajentaa hakutulosta merkittävästi.
Yhteenveto
JSON-LD on tehokkain ja helpoiten ylläpidettävä tapa toteuttaa schema-merkinnät verkkosivulle. Se on Googlen suosittelema muoto, joka mahdollistaa rikastetut hakutulokset ja parantaa hakukoneen ymmärrystä sivuston sisällöstä. Pk-yrityksen kannattaa aloittaa perus-JSON-LD-merkinnöistä ja laajentaa niitä tarpeen mukaan.