Leaderboard on standardoitu bannerimainoksen koko, joka on 728 pikseliä leveä ja 90 pikseliä korkea (728x90). Se on yksi yleisimmistä ja näkyvimmistä banneriformaateista, ja se sijoitetaan tyypillisesti verkkosivun yläosaan, heti headerin alle tai sisällön yläpuolelle. Tämä sijainti tekee siitä erittäin tehokkaan brändinäkyvyyden ja klikkausten kannalta.
Leaderboard-banneri hyödyntää sivuston leveyttä ja näkyy välittömästi, kun käyttäjä saapuu sivustolle. Se on ensimmäinen mainos, jonka käyttäjä näkee, mikä tekee siitä arvokkaan sijoittelukohteen mainostajille. Koska se on “above the fold” (näkyvissä ilman vieritystä), sen näkyvyysprosentti on korkea.
Leaderboard-bannerin ominaisuudet
Leaderboard on horisontaalinen eli vaakasuuntainen, mikä tekee siitä luonnollisen valinnan sivun yläosaan. Sen leveys 728 pikseliä vastaa tyypillisen tietokonenäytön leveyttä (vähintään 1024 pikseliä), joten se sopii hyvin desktop-laitteille.
Korkeus 90 pikseliä antaa riittävästi tilaa otsikolle, lyhyelle tekstille, logolle ja CTA-painikkeelle, mutta ei vie liikaa arvokasta näyttötilaa. Tämä tasapaino tekee siitä mainostajien ja julkaisijoiden suosikin.
Leaderboard-banneri latautuu tyypillisesti nopeasti, sillä sen tiedostokoko on pieni verrattuna suurempiin mainosformaatteihin. Nopea lataus on tärkeää sekä käyttäjäkokemuksen että mainoksen näkyvyyden kannalta.
Leaderboard vs. muut bannerimuodot
Verrattuna Medium Rectangle -muotoon (300x250), Leaderboard on leveämpi mutta matalampi. Se sopii paremmin sivun ylä- ja alaosaan, kun taas Medium Rectangle toimii sisällön seassa tai sivupalkissa.
Verrattuna Billboard -muotoon (970x250), Leaderboard on pienempi ja sopii kapeammille näytöille. Billboard vaatii leveämmän sivuston asettelun, joten Leaderboard on yleisempi ja laajemmin tuettu.
Mobile Leaderboard (320x50) on vastaava muoto mobiililaitteille. Se on kapeampi ja matalampi, mutta palvelee samaa tarkoitusta – näkyvä vaakasuuntainen banneri sivun yläosassa.
Leaderboard-mainoksen suunnittelu
Koska Leaderboard on vaakasuuntainen ja matala, visuaalisen asettelun on oltava horisontaalinen. Logo kannattaa sijoittaa vasemmalle, otsikko ja teksti keskelle, ja CTA-painike oikealle. Tämä noudattaa länsimaista lukusuuntaa (vasemmalta oikealle).
Käytä korkeutta tehokkaasti. 90 pikseliä ei ole paljon, joten tekstin on oltava riittävän suurta ollakseen luettavaa, mutta ei liian suurta, jotta kaikki elementit mahtuvat. Tyypillisesti otsikko on 16-24 pikselin fonttikokoa.
Värikontrastin on oltava voimakas. Leaderboard sijoitetaan usein valkoisen tai vaaleanharmaan taustan päälle, joten mainoksen on erotuttava selkeästi. Käytä brändivärejä, mutta varmista, että CTA-painike erottuu erityisesti.
Pidä viesti yksinkertaisena. Tilaa on rajoitetusti, joten keskity yhteen vahvaan viestiin ja selkeään toimintakutsuun. “Tilaa ilmainen kokeilu” tai “Tutustu tarjouksiin” on riittävä.
Animaatio Leaderboard-bannerissa
Animoitu Leaderboard (GIF tai HTML5) voi olla huomattavasti tehokkaampi kuin staattinen versio. Animaatio kiinnittää huomiota ja voi kertoa enemmän lyhyessä ajassa.
Pidä animaatio lyhyenä – 10-15 sekuntia maksimissaan. Liian pitkä tai nopea animaatio ärsyttää käyttäjiä ja voi johtaa siihen, että mainos jätetään huomiotta.
Varmista, että ensimmäinen ruutu on vahva. Jos animaatio alkaa hitaasti tai epäselvästi, käyttäjä on jo vierittänyt sivua eteenpäin. Aloita vahvimmalla viestillä tai visuaalilla.
Lopeta selkeään CTA:han. Animaation viimeisen ruudun tulisi jäädä näkyviin ja sisältää toimintakutsu. Älä anna animaation vain “pyöriä” loputtomiin ilman selkeää loppua.
Leaderboard-sijoittelu sivustolla
Tyypillisin sijoitus on sivun yläosassa, heti navigaation ja headerin alapuolella. Tämä on “prime real estate” – arvokkain mainostila, koska se näkyy välittömästi sivulle saavuttaessa.
Toinen yleinen sijoitus on sisällön yläpuolella mutta ennen artikkelin alkua. Tämä toimii hyvin uutissivustoilla ja blogeissa, joissa käyttäjä on tullut lukemaan tiettyä sisältöä.
Sivun alaosassa oleva Leaderboard on vähemmän näkyvä, mutta voi silti olla tehokas käyttäjille, jotka lukevat koko artikkelin loppuun. Tämä sijoittelu on halvempi mainostajalle, sillä näkyvyys on alhaisempi.
Sticky Leaderboard eli “kiinnitetty” banneri pysyy näkyvissä käyttäjän vierittäessä sivua alaspäin. Tämä maksimoi näkyvyysajan ja impressioiden määrän, mutta voi myös ärsyttää käyttäjiä, jos se vie liikaa näyttötilaa.
Leaderboard-mainoksen tehokkuus
Leaderboard-bannerit tuottavat tyypillisesti korkeamman CTR:n kuin muut banneriformaatit, koska ne ovat näkyvämpiä ja sijoitetaan parempiin kohtiin. Keskimääräinen CTR voi olla 0,15–0,5 %, mikä on display-mainonnassa hyvä tulos.
Leaderboard sopii erityisen hyvin brändinäkyvyyttä tavoitteleviin kampanjoihin. Sen leveys mahdollistaa ison logon ja selkeän brändiviestinin, joka jää käyttäjän mieleen, vaikka hän ei klikkaisi mainosta.
Performance-markkinoinnissa (suora konversio) Leaderboard voi toimia hyvin, jos siinä on selkeä tarjous ja vahva CTA. “Ilmainen toimitus tänään”, “Alennus 30 %”, “Tilaa nyt ja säästä” ovat tehokkaita viestejä.
Remarketing-kampanjoissa Leaderboard muistuttaa käyttäjää aiemmin näkemästään tuotteesta tai palvelusta. “Unohditko jotain ostoskorissasi?” tai “Palaa takaisin ja saat 10 % alennuksen” toimivat hyvin tässä sijoittelussa.
Merkitys pk-yritykselle
Pk-yrityksille Leaderboard on kustannustehokas tapa näkyä laajalti verkossa. Google Display Network, Facebook Audience Network ja muut display-alustat tukevat Leaderboard-kokoa laajasti, mikä tarkoittaa helppo saatavuutta sadoille tuhansille sivustoille.
Leaderboard-bannerin tuottaminen on edullista. Voit luoda yksinkertaisen staattisen Leaderboardin Canvalla tai vastaavalla ilmaistyökalulla muutamassa tunnissa. Animoidun version tekeminen vaatii hieman enemmän osaamista, mutta myös sen voi toteuttaa pienellä budjetilla.
Aloita testaamalla Leaderboard-banneria pienellä budjetilla Google Display Networkissa tai Facebook Audience Networkissa. Kohdenna se tarkasti oman kohderyhmäsi mukaan (esim. demografia, kiinnostuksen kohteet, remarketinglista) ja seuraa tuloksia. Optimoi mainosta CTR:n ja konversioprosentin perusteella, ja skaalaa budjettia, kun löydät toimivan yhdistelmän.