Media Planning eli mediasuunnittelu on strateginen prosessi, jossa määritetään, missä medioissa, milloin ja miten usein mainoksia näytetään, jotta kohderyhmä tavoitetaan mahdollisimman tehokkaasti ja kustannusteho kkaasti.
Mikä on media planning?
Media planning vastaa kysymyksiin: Keitä haluamme tavoittaa? Missä he liikkuvat? Milloin he ovat vastaanottavaisimpia? Kuinka monta kertaa heidän tulee nähdä viesti? Mikä on optimaalinen budjettijako kanavien kesken?
Media plannerin työ alkaa kohderyhmän syvällisestä ymmärtämisestä: demografiset tekijät, mediakulutustottumukset, kiinnostuksen kohteet ja ostokäyttäytyminen. Tämän perusteella rakennetaan mediaplanni, joka maksimoi kampanjan tehokkuuden.
Mediasuunnittelu edeltää media buyingia. Ensin suunnitellaan strategia, sitten toteutetaan se ostamalla mainostilaa. Hyvä mediaplanni tekee media buyingista tehokkaampaa.
Mediasuunnittelun keskeiset käsitteet
Tavoittavuus (reach) tarkoittaa, kuinka moni eri henkilö näkee mainoksen vähintään kerran. Frekvenssi (frequency) kertoo, kuinka monta kertaa keskimääräinen henkilö näkee mainoksen. Optimaalinen tasapaino näiden välillä riippuu kampanjan tavoitteesta.
GRP (Gross Rating Point) on perinteinen mittari, joka laskee tavoittavuuden ja frekvenssin tulona. TRP (Target Rating Point) huomioi vain kohderyhmän tavoittavuuden. Digitaalisessa mainonnas sa käytetään impressioita ja tavoitettuja käyttäjiä.
Ajoitus on kriittinen osa mediasuunnittelua. Milloin kohderyhmä on aktiivisimmillaan? Milloin kilpailu mainostilasta on vähäisintä? Milloin ostoaikeet ovat korkeimmillaan (sesonki, arkipäivät vs. viikonloppu)?
Mediasuunnittelun vaiheet
Mediasuunnittelu alkaa tavoitteiden määrittelystä: bränditietoisuus, myynti, liidien generointi? Budget määrittää, mitä on realistista tavoitella.
Kohderyhmäanalyysi selvittää, missä kanavissa kohderyhmä liikkuu ja milloin. Mediakäyttötutkimukset, kohderyhmädatan analyysi ja asiakasymmärrys ohjaavat kanavavalintojen a.
Kanavien valinta ja budjetin allokointi perustuvat kustannusteho kkuuteen, kohderyhmän tavoittavuuteen ja kampanjan tavoitteisiin. Monikanavastrategia tavoittaa kohderyhmän useissa kosketuspisteissä.
Merkitys yritykselle
Pk-yrityksille hyvä mediasuunnittelu on kriittistä, kun budjetti on rajallinen. Jokainen euro täytyy käyttää viisaasti, eikä varaa ole haaskatukseen.
Mediasuunnittelu auttaa välttämään yleisiä virheitä: liian hajautettu panostus, väärät kanavat, huono ajoitus. Se pakottaa ajattelemaan strategisesti ennen rahankäyttöä.
Pk-yritys voi tehdä mediasuunnittelua itse digitaalisissa kanavissa. Mainosalustojn omat työkalut tarjoavat dataa kohderyhmien tavoittamisesta. Isommissa kampanjoissa mainostoimiston media plannerin asiantuntemus voi olla arvokas investointi.