Nofollow on HTML-linkki-attribuutti (rel=“nofollow”), joka kertoo hakukoneelle, ettei linkin kautta tulisi siirtää hakukoneen näkökulmasta arvoa (niin sanottua “link juicea”) kohdesivulle. Se on työkalu, jolla voidaan hallita linkkien vaikutusta hakukoneoptimoinnissa.
Miten nofollow toimii?
Kun hakukoneen robotti kohtaa linkin, jossa on nofollow-attribuutti, se yleensä ei siirrä linkin kautta sivuston auktoriteettia kohdesivulle. Perinteisesti tämä tarkoitti myös, ettei hakurobotti seuraa linkkiä lainkaan, mutta Google on sittemmin muuttanut nofollow’n “vihjeeksi” — se voi halutessaan seurata nofollow-linkkejä ja jopa antaa niille jonkin verran arvoa.
Nofollow-attribuutti lisätään suoraan HTML-linkkiin: <a href="url" rel="nofollow">. Google on myöhemmin laajentanut järjestelmää kahdella lisäattribuutilla: rel="sponsored" (maksetuille linkeille) ja rel="ugc" (käyttäjien luomalle sisällölle, kuten kommenteille).
Milloin nofollow’ta käytetään?
Nofollow-attribuuttia käytetään tyypillisesti tilanteissa, joissa linkin antaja ei halua “suositella” kohdesivustoa hakukoneen silmissä. Yleisimpiä käyttötapauksia ovat maksetut ja sponsoroidut linkit, käyttäjien luoma sisältö kuten blogikommentit ja foorumipostaukset, linkit epäluotettavaan tai tuntemattomaan sisältöön sekä affiliate-linkit.
Googlen ohjeiden mukaan maksetut linkit tulee aina merkitä nofollow- tai sponsored-attribuutilla. Maksettujen linkkien jättäminen merkitsemättä voi johtaa hakukoneen rankaisuun, sillä Google pitää paljastamattomia maksettuja linkkejä manipulatiivisena linkkirakentamisena.
Nofollow ja linkkirakentaminen
Hakukoneoptimoinnin näkökulmasta nofollow-linkit ovat vähemmän arvokkaita kuin tavalliset (dofollow) linkit, koska ne eivät siirrä auktoriteettia suoraan. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että nofollow-linkit olisivat arvottomia. Ne tuovat edelleen liikennettä, lisäävät brändin näkyvyyttä ja voivat epäsuorasti vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen.
Luonnollinen linkkiprofiili sisältää sekä dofollow- että nofollow-linkkejä. Jos sivuston kaikki takalinkit olisivat dofollow-linkkejä, se voisi näyttää epäluonnolliselta hakukoneen silmissä. Terve linkkiprofiili on monipuolinen ja sisältää erityyppisiä linkkejä eri lähteistä.
Merkitys yritykselle
Pienyrityksen kannalta nofollow-attribuutin ymmärtäminen on hyödyllistä erityisesti silloin, kun yritys tekee yhteistyötä kumppaneiden kanssa, ostaa mainoksia tai hallinnoi sivuston kommentteja. Maksetut linkit tulee aina merkitä asianmukaisesti, ja käyttäjien luomassa sisällössä — kuten blogikommenteissa — nofollow on suositeltava oletusasetus roskapostilinkkien vaikutusten minimoimiseksi.