OTT (Over-The-Top) Advertising tarkoittaa mainontaa suoratoistopalveluissa, jotka toimitetaan internetin kautta suoraan katsojille ilman perinteistä kaapeli- tai antenniliittymää. Termi “over-the-top” viittaa siihen, että sisältö kulkee perinteisen TV-jakelun “yli”.
OTT vs. CTV — mikä ero?
OTT ja CTV liittyvät toisiinsa mutta tarkoittavat eri asioita. OTT viittaa sisällön jakelumallin — suoratoistopalveluihin, joita katsotaan internetin kautta. CTV viittaa laitteisiin, joilla sisältöä katsotaan (älytelevisiot, suoratoistolaitteet). OTT-sisältöä voi katsoa myös puhelimella, tabletilla ja tietokoneella, ei pelkästään televisiossa. Käytännössä OTT-mainonta ja CTV-mainonta menevät usein päällekkäin, mutta OTT kattaa laajemman joukon laitteita.
OTT-mainonnan palvelumallit
OTT-palvelut jaetaan kolmeen malliin mainosten osalta. AVOD (Advertising-based Video on Demand) on ilmainen ja mainosrahoitteinen, kuten Pluto TV ja Tubi. SVOD (Subscription Video on Demand) on tilausmaksullinen, mutta yhä useampi tarjoaa edullisemman mainostuetun version, kuten Netflix ja Disney+. FAST (Free Ad-Supported Streaming Television) tarjoaa lineaarisia kanavia ilmaiseksi mainosten kera. Suomessa mainostuetut palvelut yleistyvät nopeasti.
OTT-mainonnan mittaaminen
OTT-mainonnan mittaaminen on edistyksellisempää kuin perinteisessä TV-mainonnassa. Mainostaja näkee tarkat tiedot näyttökerroista, videon katselusta, kohdennuksen tehokkuudesta ja konversioista. Cross-device-mittaaminen mahdollistaa mainosten vaikutuksen seuraamisen eri laitteilla. Esimerkiksi voidaan mitata, näkikö katsoja mainoksen OTT-palvelussa ja vierailiko sen jälkeen mainostajan verkkosivuilla puhelimella.
Yhteenveto
OTT-mainonta on kasvava alue, joka hyötyy suoratoistopalveluiden jatkuvasta suosion kasvusta. Se tarjoaa TV-mainonnan vaikuttavuuden digitaalisen mainonnan kohdentamisella ja mittaamisella. Pk-yritykselle OTT-mainonta on saavutettavissa ohjelmallisen oston kautta, ja se tarjoaa mahdollisuuden tavoittaa katsojia, jotka eivät enää katso perinteistä televisiota.