Outstream Video on videomainosmuoto, joka esiintyy tekstisisällön, kuvien tai muun ei-videosisällön seassa verkkosivuilla, blogeissa, uutissivustoilla ja mobiilisovelluksissa. Toisin kuin perinteiset in-stream-videomainokset (pre-roll, mid-roll, post-roll), jotka näytetään ennen, aikana tai jälkeen toisen videon, outstream-video on itsenäinen mainos, joka ei vaadi videosisältöä.
Outstream-video alkaa automaattisesti (ilman ääntä) kun käyttäjä vierittää sen kohdalle ja pysähtyy automaattisesti, kun käyttäjä vierittää sen ohi tai kun mainos ei ole enää näkyvissä. Käyttäjä voi klikata videota laajentaakseen sen koko näytön tilaan ja kytkeäkseen äänen päälle.
Outstream-videon tyypit
In-feed video: Videomainos sijoitetaan luonnollisesti sisältösyötteeseen (feed), kuten sosiaalisen median aikajana, uutissivuston artikkelilistaus tai blogin sisältö. Se näyttää olevan osa sisältöä.
In-article video: Videomainos sijoitetaan artikkelin tekstin sisään, tyypillisesti kappaleiden väliin. Se on yksi tehokkaimmista outstream-muodoista, koska lukija on aktiivisesti kuluttamassa sisältöä.
In-banner video: Videomainos näytetään perinteisen display-bannerin paikalla. Banneri alkaa videona, kun se tulee näkyviin.
Interscroller video: Videomainos näytetään vierittäessä sivua, täyttäen näytön hetken ennen kuin käyttäjä voi jatkaa vieritystä. Se on kuin mini-interstitial, mutta vieritysaktivoit u.
Sticky/floating video: Video pysyy näkyvissä (esim. näytön kulmassa) vaikka käyttäjä vierittää sivua. Käyttäjä voi sulkea tai minimoida sen.
Outstream-videon edut
Laajempi inventaari: Outstream-videot eivät vaadi videosisältöä, joten ne voidaan näyttää lähes millä tahansa verkkosivulla tai sovelluksessa. Tämä tarkoittaa valtavaa määrää mainospaikkoja.
Vähemmän häiritsevä: Outstream ei keskeytä käyttäjän toimintaa samalla tavalla kuin pre-roll tai mid-roll. Se on osa sisältösyötettä, ei pakollinen katselemainos.
Autoplay ilman ääntä: Video alkaa automaattisesti äänettömänä, mikä ei häiritse käyttäjää. Jos käyttäjä on kiinnostunut, hän voi klikata äänen päälle.
Mobiiliystävällinen: Outstream-videot toimivat erinomaisesti mobiililaitteilla, missä yli 70 % verkon käytöstä tapahtuu. Ne skaalautuvat hyvin erilaisiin näyttökokoihin.
Maksaa vain näkyvyydestä: Useimmat outstream-videomainokset maksetaan CPM-mallilla (Cost Per Mille, per 1000 näkymää), mutta vain jos video on todella näkyvissä (viewable impression). Jos video ei tule näkyviin, et maksa.
Outstream-videon haitat
Alempi engagement: Outstream-videot tuottavat tyypillisesti alhaisemman engagement-asteen kuin in-stream-videot, koska käyttäjä ei ole aktiivisesti päättänyt katsoa videota.
Äänettömyys: Koska outstream-videot alkavat äänettömänä, niiden on kerrottava tarina visuaalisesti. Tekstitykset ovat välttämättömiä.
Bannerisokeaus: Käyttäjät ovat oppineet jättämään huomiotta mainokset sivustoilla. Outstream-video voi jäädä huomaamatta, jos se näyttää liian mainosmaiselta.
Lyhyempi katseluaika: Käyttäjät katsovat outstream-videoita lyhyemmän aikaa kuin in-stream-videoita, koska he vierittävät nopeasti eteenpäin.
Outstream-videon suunnittelu
Optimoi äänettömälle katselulle: Oleta, että 80-90 % katsojista ei kytke ääntä päälle. Käytä tekstityksiä, graafisia elementtejä ja visuaalista tarinankerrontaa välittämään viesti ilman ääntä.
Herätä huomio ensimmäisessä sekunnissa: Käyttäjä vierittää nopeasti, joten videon ensimmäisen sekunnin on oltava riittävän houkutteleva pysäyttämään vieritys. Käytä liikettä, kirkkaita värejä tai yllättävää visuaalia.
Pidä video lyhyenä: 15-30 sekuntia on optimaalinen pituus outstream-videoille. Käyttäjät eivät viihdy pitkän videon ääressä, jos se on sisällön seassa.
Lisää selkeä brändäys: Logo ja brändinimi on oltava näkyvissä videon alussa ja lopussa, koska monet katsovat vain muutaman sekunnin.
Mobiilioptimoi nti: Varmista, että video näkyy hyvin mobiililaitteilla. Teksti on oltava riittävän suurta, visuaalit selkeitä ja CTA klikkattavissa peukalolla.
Testaa square ja vertical -muotoja: Neliön muotoiset (1:1) ja pystykuvat (9:16) toimivat usein paremmin mobiilissa kuin perinteinen 16:9-kuvasuhde.
Outstream vs. In-stream -videomainonta
Outstream näytetään sisällön seassa, ei videosoittimessa. Se on vähemmän häiritsevä, mutta tuottaa alhaisemman engagement-asteen.
In-stream (pre-roll, mid-roll, post-roll) näytetään ennen, aikana tai jälkeen toisen videon. Se on häiritsevämpi, mutta tuottaa korkeamman engagement-asteen ja paremman muistijäljen.
Milloin valita outstream:
- Haluat maksimoida tavoittavuuden (outstream-inventaaria on enemmän)
- Tavoitteesi on brändinäkyvyys, ei suora konversio
- Budjetti on rajallinen (outstream on yleensä halvempaa)
Milloin valita in-stream:
- Haluat korkean engagement-asteen ja muistijäljen
- Tavoitteesi on konversio tai tietyn toimenpiteen saaminen
- Haluat tavoittaa aktiivisesti videota katsovia käyttäjiä
Outstream-videon kustannukset
Outstream-videomainokset maksetaan tyypillisesti vCPM (viewable CPM) -mallilla, jossa maksat vain näyttökerroista, jotka täyttävät näkyvyysvaatimukset (esim. vähintään 50 % videosta näkyvissä vähintään 2 sekunnin ajan).
vCPM: 5-15 € per 1000 viewable impressionia, alhaisempi kuin in-stream-videomainoksissa (10-30 €).
CPV (Cost Per View): Harvemmin käytetty outstream-mainonnassa, mutta jos tarjotaan, 0,03–0,15 € per view.
Outstream on kustannustehokas tapa saada brändinäkyvyyttä suurelle yleisölle minimaalisella budjetilla.
Outstream-videon mittarit
Viewable Impressions: Kuinka monta kertaa video oli näkyvissä (vähintään 50 % näkyvissä vähintään 2 sekuntia).
Completion Rate: Kuinka monta prosenttia katsoi videon loppuun. Tyypillisesti 20-40 % outstreamissa vs. 50-70 % in-streamissa.
Time in View: Keskimääräinen aika, jonka video oli näkyvissä käyttäjälle.
Sound-on Rate: Kuinka monta prosenttia kytki äänen päälle. Tyypillisesti 5-15 %.
CTR: Kuinka monta prosenttia klikkasi videota tai CTA:ta. Tyypillisesti 0,1-0,5 %.
Outstream-videon alustat
Google Display Network: Tarjoaa outstream-videomainoksia laajalti eri verkkosivuilla ja sovelluksissa.
Facebook Audience Network: Näyttää outstream-videomainoksia kolmannen osapuolen sovelluksissa ja sivustoilla.
Programmatic-alustat: (esim. DoubleClick, AdRoll) tarjoavat outstream-inventaaria laajalti.
Publisher-verkostot: Monet suuret kustantajat (uutissivustot, mediayritykset) tarjoavat outstream-videomainospaikkoja suoraan.
Merkitys pk-yritykselle
Pk-yrityksille outstream-video on kustannustehokas tapa saada brändinäkyvyyttä laajalle yleisölle. Se toimii erityisen hyvin:
- Bränditietoisuuden rakentamiseen: Outstream maksilmoi tavoittavuuden minimaalisella budjetilla.
- Retargeting-kampanjoissa: Muistuta käyttäjiä brändistäsi tekstisisällön seassa heidän selatessaan verkkoa.
- Mobiilimainonnassa: Outstream toimii erinomaisesti mobiilissa, missä yli 70 % kohder yhmästäsi on.
Aloita testaamalla outstream-videomainoksia pienellä budjetilla (100-300 €/viikko) Google Display Networkissa tai Facebook Audience Networkissa. Käytä lyhyttä (15-30 sekuntia), äänettömälle katselulle optimoitua videota, jossa on selkeät tekstitykset ja vahva visuaalinen ilme.
Seuraa completion ratea ja CTR:ää. Jos video tuottaa hyvän completion raten (yli 30 %), se resonoi kohderyhmän kanssa. Jos CTR on korkea (yli 0,3 %), video herättää kiinnostusta ja kannustaa toimintaan. Skaalaa budjettia, kun löydät toimivan yhdistelmän.
Älä odota yhtä korkeaa engagement-astetta kuin in-stream-mainoksissa. Outstream on tehokkainta brändinäkyvyydessä ja retargetingissa, ei suorassa konversiossa.