PageRank on Googlen perustajien Larry Pagen ja Sergey Brinin vuonna 1996 kehittämä algoritmi, joka arvioi verkkosivujen tärkeyttä niille osoittavien linkkien perusteella. Se oli Googlen hakukoneen alkuperäinen perusta ja mullistavaa aikakaudellaan — ajatus siitä, että linkit toimivat kuin äänestyksinä sivujen puolesta, muutti hakukoneiden toiminnan perusteellisesti.
Miten PageRank toimii?
PageRankin perusidea on yksinkertainen: sivu, joka saa paljon linkkejä muilta sivuilta, on todennäköisesti tärkeä. Lisäksi linkki korkean PageRankin sivulta on arvokkaampi kuin linkki matalan PageRankin sivulta.
Alkuperäinen PageRank-algoritmi toimi matemaattisesti seuraavasti:
- Jokaiselle verkkosivulle annettiin alkuarvo
- Sivun PageRank-arvo jakautui tasaisesti kaikkien sen ulkoisten linkkien kesken
- Linkitetyt sivut saivat osan linkittävän sivun arvosta
- Laskenta toistettiin iteratiivisesti, kunnes arvot vakiintuivat
Tämä tarkoittaa käytännössä, että sivun arvo ei riipu pelkästään linkkien määrästä vaan myös linkittävien sivujen omasta arvosta. Yksi linkki erittäin arvokkaalta sivulta voi olla arvokkaampi kuin kymmenet linkit vähämerkityksisiltä sivuilta.
PageRankin nykytilanne
Google lopetti julkisen PageRank-arvon näyttämisen vuonna 2016. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, ettei linkkien arviointi olisi enää osa Googlen algoritmia — päinvastoin. Linkkianalyysi on edelleen yksi Googlen tärkeimmistä ranking-tekijöistä, mutta se on kehittynyt alkuperäisestä PageRankista huomattavasti monimutkaisemmaksi.
Nykyisin Google käyttää kehittyneempiä versioita linkkien arvioinnista, jotka huomioivat myös linkin kontekstin, relevanssin, ankkuritekstin ja linkittävän sivuston luotettavuuden. PageRank on siis enemmänkin historiallinen käsite, joka auttaa ymmärtämään hakukoneoptimoinnin perusperiaatteita.
PageRankin merkitys pk-yritykselle
Vaikka julkista PageRank-arvoa ei enää ole, sen perusperiaatteet ovat edelleen relevantteja pk-yrityksen hakukoneoptimoinnissa. Linkkien laatu ja relevanssi ovat yhä keskeisiä tekijöitä hakutuloksissa sijoittumisessa.
Pk-yrityksen kannalta tärkeimmät PageRankista opittavat periaatteet ovat:
- Linkkien laatu voittaa määrän — yksi laadukas linkki on arvokkaampi kuin kymmenet heikot
- Linkin arvo siirtyy eteenpäin — sivuston sisäinen linkitys jakaa arvoa omien sivujen kesken
- Linkkien konteksti merkitsee — aiheeseen liittyvät linkit ovat arvokkaampia
Näitä periaatteita soveltamalla pk-yritys voi rakentaa hakukonenäkyvyyttään kestävästi ja tehokkaasti.
Yhteenveto
PageRank on Googlen alkuperäinen algoritmi, joka arvioi verkkosivujen tärkeyttä linkkien perusteella. Vaikka julkinen PageRank-arvo on poistunut käytöstä, sen perusperiaatteet — linkkien laatu, relevanssi ja arvon siirtyminen — ovat edelleen hakukoneoptimoinnin kulmakivi. Pk-yritykselle PageRankin ymmärtäminen auttaa hahmottamaan, miksi laadukkaat takalinkit ovat niin tärkeitä hakukonenäkyvyydelle.