Pitkän hännän avainsana (Long-tail Keyword) on hakulauseke, joka koostuu tyypillisesti kolmesta tai useammasta sanasta ja kuvaa käyttäjän hakuaikomusta hyvin tarkasti. Vaikka yksittäisen pitkän hännän avainsanan hakuvolyymi on yleensä pieni, ne muodostavat yhdessä merkittävän osan kaikista hauista.
Mikä tekee pitkän hännän avainsanasta erityisen?
Pitkän hännän avainsanat eroavat lyhyistä, yleisistä hakusanoista monella tavalla. Ensinnäkin ne ovat huomattavasti vähemmän kilpailtuja, joten niillä on helpompi saavuttaa korkeita sijoituksia hakutuloksissa. Toiseksi ne kuvastavat tarkempaa hakuaikomusta, mikä tarkoittaa, että kävijät ovat usein pidemmällä ostoprosessissaan.
Esimerkiksi hakusana “kotisivut” on lyhyt ja erittäin kilpailtu, kun taas “edulliset kotisivut pienyritykselle Tampereella” on pitkän hännän avainsana, jolla haku on hyvin kohdennettu. Jälkimmäisen hakusanan käyttäjä tietää jo varsin tarkasti, mitä hän etsii, ja on todennäköisemmin valmis ottamaan yhteyttä tai tekemään tilauksen.
Pitkän hännän strategia käytännössä
Pitkän hännän avainsanojen strategia perustuu siihen, että lukuisista pienistä kävijävirroista muodostuu yhteensä merkittävä liikenteen lähde. Sen sijaan, että yritettäisiin kilpailla muutamalla erittäin kilpaillulla yleisavainsanalla, luodaan sisältöä, joka vastaa lukuisiin tarkkoihin hakuihin.
Pitkän hännän avainsanoja löytyy helposti Google-haun automaattitäydennyksestä, “Ihmiset myös kysyvät” -osioista sekä avainsanatyökaluista. Blogiartikkelit, oppaat ja usein kysytyt kysymykset -sivut ovat erinomaisia sisältömuotoja pitkän hännän avainsanojen hyödyntämiseen.
Edut pienyritykselle
Pitkän hännän avainsanat ovat pienyritykselle erityisen arvokkaita. Koska kilpailu on vähäisempää, uusi tai pieni sivusto voi saavuttaa hyviä sijoituksia ilman laajaa linkkiprofiilia tai suurta auktoriteettia. Tämä tarkoittaa, että pienyritys voi alkaa saada orgaanista liikennettä suhteellisen nopeasti.
Lisäksi pitkän hännän avainsanoilla saapuvat kävijät ovat tyypillisesti laadukkaampia. He tietävät tarkemmin, mitä etsivät, ja heidän konversioprosenttinsa on usein selvästi korkeampi kuin yleisillä hakusanoilla saapuvien kävijöiden. Pienyrityksen rajallisilla resursseilla tämä on merkittävä etu.
Yhteenveto
Pitkän hännän avainsanat ovat tehokas keino pienyritykselle hankkia kohdennettua ja laadukasta liikennettä hakukoneista. Niiden avulla voidaan kilpailla myös aloilla, joilla suuret toimijat hallitsevat yleisiä hakusanoja. Pitkäjänteinen pitkän hännän strategia voi rakentaa sivustolle laajan ja monipuolisen orgaanisen liikenteen pohjan.