Referring domain eli viittaava verkkotunnus tarkoittaa sivustoa, jolta tulee vähintään yksi takaisinlinkki omalle sivustollesi. Jos esimerkiksi kolme eri blogiartikkelia sivustolla esimerkki.fi linkittävät sinun sivustollesi, kyseessä on yksi referring domain mutta kolme takalinkkiä. Viittaavien domainien lukumäärä on usein merkittävämpi SEO-mittari kuin takalinkkien kokonaismäärä.
Miksi referring domainien määrä on tärkeä?
Hakukoneet arvostavat linkkejä monelta eri sivustolta enemmän kuin useita linkkejä samalta sivustolta. Tämä johtuu siitä, että jokainen uusi referring domain edustaa uutta, itsenäistä “luottamusääntä” sivustosi puolesta. Sata linkkiä yhdeltä sivustolta ei ole yhtä arvokasta kuin sata linkkiä sadalta eri sivustolta.
Käytännön vaikutukset:
- Monipuolinen linkkiprofiili — useat viittaavat domainit kertovat hakukoneille laajasta luottamuksesta
- Ranking-korrelaatio — tutkimukset osoittavat vahvan yhteyden referring domainien määrän ja hakutulossijoitusten välillä
- Luonnollisuus — luonnollinen linkkiprofiili saa linkkejä monelta eri sivustolta
Referring domainien laatu vs. määrä
Samoin kuin yksittäisten takalinkkien kohdalla, myös referring domainien laatu on tärkeämpää kuin pelkkä määrä. Yksi linkki arvostetulta, aiheeseen liittyvältä sivustolta voi vaikuttaa hakukonenäkyvyyteen enemmän kuin kymmenet linkit tuntemattomilta sivustoilta.
Laadukkaita referring domaineja yhdistävät:
- Korkea auktoriteetti — sivustolla on itsellään vahva linkkiprofiili ja hyvät hakutulokset
- Relevanssi — sivuston aihepiiri liittyy omaan toimialaasi
- Orgaaninen liikenne — sivustolla on aitoja kävijöitä, ei pelkkiä botteja
- Luotettavuus — sivusto on vakiintunut ja noudattaa hyviä käytäntöjä
Referring domainien joukossa voi olla myös haitallisia sivustoja — roskapostisivustoja, linkkifarmeja tai automaattisesti generoituja sivustoja. Näitä kannattaa seurata ja tarvittaessa käyttää Googlen disavow-työkalua niiden vaikutuksen eliminoimiseksi.
Referring domainien seuranta pk-yritykselle
Pk-yrityksen kannattaa seurata referring domainien kehitystä säännöllisesti. Google Search Console näyttää ilmaiseksi tärkeimmät linkittävät sivustot. Tarkempaan analyysiin voi käyttää työkaluja kuten Ahrefs, Moz tai Majestic.
Seurannassa kannattaa kiinnittää huomiota:
- Uudet referring domainit — kasvaako linkittävien sivustojen määrä tasaisesti?
- Menetetyt referring domainit — onko jokin sivusto poistanut linkin sivustoosi?
- Laadun kehitys — tulevatko uudet linkit laadukkaista vai heikkolaatuisista lähteistä?
- Kilpailijavertailu — kuinka monta referring domainia kilpailijoillasi on?
Tavoitteena on kasvattaa viittaavien domainien määrää johdonmukaisesti laadukkaasta ja relevantista sisällöstä sekä aktiivisesta linkinrakennuksesta.
Yhteenveto
Referring domain tarkoittaa sivustoa, joka linkittää omalle sivustollesi. Viittaavien domainien lukumäärä ja laatu ovat keskeisiä SEO-mittareita, jotka kuvaavat sivuston linkkiprofiilin laajuutta ja vahvuutta. Pk-yritykselle referring domainien säännöllinen seuranta ja johdonmukainen kasvattaminen ovat tärkeitä osia pitkäjänteistä hakukoneoptimointistrategiaa.