Shared Media eli jaettu media viittaa sisältöön, jota käyttäjät jakavat sosiaalisessa mediassa. Se on PESO-mallin (Paid, Earned, Shared, Owned) osa, joka korostaa sosiaalisen median erityisluonnetta sekä earned että owned median elementit yhdistävänä kanavana.
Mikä on shared media?
Shared media syntyi tunnistamaan sosiaalisen median ainutlaatuinen rooli. Se ei ole puhtaasti owned mediaa (vaikka yritys omistaa profiilinsa), ei puhtaasti earned mediaa (vaikka jaot ovat ansaittuja), vaan yhdistelmä molempia.
Shared mediassa yritys luo sisältöä omille kanavilleen (owned), mutta sisällön todellinen arvo syntyy, kun käyttäjät jakavat, kommentoivat ja sitoutuvat siihen (earned + shared). Algoritmit vahvistavat sitoutumisen saavan sisällön näkyvyyttä.
Shared media on erityisen arvokasta, koska se yhdistää yrityksen kontrollin (owned) ja käyttäjien luottamuksen (earned). Kun ystävä jakaa yrityksen sisältöä, se on uskottavampaa kuin yrityksen oma julkaisu.
Shared median dynamiikka
Sosiaalisen median algoritmit suosivat sitoutumista saavaa sisältöä. Mitä enemmän tykkäyksiä, kommentteja ja jakoja, sitä laajemmalle algoritmi levittää sisältöä orgaanisesti.
Viraalinen sisältö on shared median huipentuma: sisältö leviää eksponentiaalisesti käyttäjältä toiselle ilman maksettua mediaa. Viraliisuus on kuitenkin harvinaista ja vaikeasti ennustettavaa.
Shared media kannustaa yhteisölliseen sisältöön: kysymykset, keskustelut, käyttäjien luoma sisältö (UGC), kilpailut ja haasteet. Mitä helpompi sisältöä on jakaa, sitä todennäköisemmin se leviää.
Shared median optimointi
Jaettava sisältö on tyypillisesti: viihdyttävää, inspiroivaa, opettavaista, yllättävää tai tunnepohjaista. Puhdas tuotemainonta harvoin saa jakoja, mutta tarina, huumori tai arvokas tieto voi.
Visuaalisuus edistää jakamista. Videot, infografiikka, kuvat ja GIF-animaatiot saavat enemmän sitoutumista ja jakoja kuin pelkkä teksti. Muoto tulee sovittaa alustan mukaan.
Ajoitus ja frekvenssi vaikuttavat shared median tehokkuuteen. Liian harvoin julkaiseminen katoaa, liian usein julkaiseminen ärsyttää. Optimaalinen rytmi riippuu alustasta ja kohderyhmästä.
Merkitys yritykselle
Pk-yrityksille shared media on kustannustehokas tapa kasvattaa näkyvyyttä. Orgaaninen tavoittavuus sosiaalisessa mediassa on vähentynyt, mutta jaettava sisältö voi silti tavoittaa laajan yleisön ilman mainosbudjettia.
Shared media rakentaa yhteisöä ja sitoutumista. Vuorovaikutus seuraajien kanssa, käyttäjien luoman sisällön uudelleen jako ja keskusteluihin osallistuminen vahvistaa brändiä ja asiakassuhteta.
Pk-yrityksen kannattaa panostaa sisällön laatuun määrän sijaan. Yksi hyvin jaettu julkaisu tavoittaa enemmän kuin kymmenet huomaamattomat. Testaa, analysoi ja oppi, mikä sisältö resonoi kohderyhmäsi kanssa.