Similar Audience oli Google Adsin kohdennusominaisuus, joka loi automaattisesti uusia yleisöryhmiä etsimällä käyttäjiä, jotka muistuttivat mainostajan olemassa olevia asiakkaita tai sivustovierailijoita. Google poisti tämän ominaisuuden käytöstä toukokuussa 2023 ja korvasi sen optimoitujen kohdennusten automaatiolla.
Miten Similar Audiences toimi
Similar Audience -ominaisuus analysoi mainostajan lähdeyleisöä, kuten remarketing-listoja, asiakaslistoja (Customer Match) tai konvertoineiden käyttäjien listoja. Google tunnisti näiden käyttäjien yhteisiä piirteitä, käyttäytymismalleja ja kiinnostuksen kohteita.
Algoritmi etsi sitten Google-verkostosta muita käyttäjiä, jotka jakoivat samankaltaisia ominaisuuksia mutta eivät vielä olleet vuorovaikutuksessa mainostajan sivuston kanssa. Tuloksena oli uusi yleisö, joka oli tilastollisesti todennäköisempi olemaan kiinnostunut mainostajan tarjonnasta kuin satunnaisesti valittu ryhmä.
Similar Audiences luotiin automaattisesti, kun lähdeyleisö saavutti riittävän koon (tyypillisesti vähintään 1000 käyttäjää 30 päivän ajalta). Mainostaja ei voinut säätää samankaltaisuuden astetta tai yleisön kokoa - Google hallitsi näitä parametreja automaattisesti.
Miksi Google poisti Similar Audiences -ominaisuuden
Googlen mukaan päätös poistaa Similar Audiences liittyi mainostuotteiden kehitykseen kohti älykkäämpää automaatiota ja tietosuojan parantamista. Yksinkertainen selitys oli, että optimoidut kohdennukset (Optimized Targeting) toimivat paremmin ja ovat joustavampia.
Toinen merkittävä tekijä oli evästeiden poistuminen ja tietosuojasäännösten kiristyminen. Similar Audiences perustui pitkälti kolmannen osapuolen evästeisiin, joiden käyttö vähenee koko ajan. Google halusi siirtyä kohti ratkaisuja, jotka eivät ole näistä riippuvaisia.
Käytännössä tämä tarkoitti, että toukokuun 2023 jälkeen kaikki olemassa olevat Similar Audience -listat poistuivat automaattisesti kampanjoista, eikä uusia listoja voitu enää luoda.
Mitä käyttää Similar Audiences -ominaisuuden sijaan
Googlen suosittelema korvaaja on Optimized Targeting eli optimoitu kohdentaminen. Tämä ominaisuus käyttää koneoppimista löytääkseen konvertoivia käyttäjiä automaattisesti mainostajan asettamien kohdennusten lisäksi tai niiden sijaan.
Optimized Targeting toimii dynaamisesti kampanjan edetessä. Se analysoi, ketkä konvertoivat, ja laajentaa kohdennusta automaattisesti samankaltaisiin käyttäjiin. Tämä tekee siitä monipuolisemman kuin staattinen Similar Audience -lista.
Toinen vaihtoehto on käyttää Facebookin (Metan) Lookalike Audiences -ominaisuutta, joka toimii hyvin samankaltaisesti kuin Googlen vanha Similar Audiences. Lookalike on edelleen aktiivinen ominaisuus Meta-alustoilla ja tarjoaa enemmän hallintaa yleisön koon ja samankaltaisuuden suhteen.
Merkitys yritykselle
Similar Audiencesin poistuminen pakotti mainostajat siirtymään automaattisempiin kohdennusratkaisuihin. Pk-yrityksille tämä muutos oli kahtalainen: toisaalta kontrolli väheni, toisaalta tulokset voivat parantua automaation ansiosta.
Jos olet aiemmin käyttänyt Similar Audiences -ominaisuutta, varmista että Optimized Targeting on käytössä kampanjoissasi. Tämä asetus löytyy kampanjan tasolta kohdennusasetuksista. Anna järjestelmälle aikaa oppia - optimaaliset tulokset saavutetaan tyypillisesti 2-4 viikon kuluttua kampanjan aloittamisesta.
Monialustaisuus on nyt aiempaa tärkeämpää. Koska Google ja Meta kehittävät omia ratkaisujaan erikseen, kannattaa testata molempia alustoja ja vertailla, kumpi tuottaa parempia tuloksia juuri sinun liiketoiminnallesi. Lookalike-yleisöt Metassa ja Optimized Targeting Googlessa täydentävät hyvin toisiaan osana laajempaa mainosstrategiaa.