Sosiaalinen signaali (englanniksi social signal) tarkoittaa sosiaalisen median vuorovaikutustapahtumia, kuten tykkäyksiä, jakamisia, kommentteja ja mainintoja, jotka liittyvät verkkosivuston sisältöön. SEO-kontekstissa sosiaalisia signaaleja pidetään epäsuorana tekijänä, joka voi vaikuttaa sivuston hakukonenäkyvyyteen, vaikka Google on toistuvasti todennut, etteivät sosiaaliset signaalit ole suoria ranking-tekijöitä.
Ovatko sosiaaliset signaalit ranking-tekijä?
Tämä on yksi SEO:n kiistanalaisimmista kysymyksistä. Google on virallisesti todennut, etteivät sosiaalisen median tykkäykset ja jaot ole suoria ranking-tekijöitä. Tämä johtuu osittain siitä, ettei Google pääse kaikkien sosiaalisen median alustojen dataan käsiksi.
Käytännössä korrelaatio sosiaalisen median aktiivisuuden ja hyvien hakutulosten välillä on kuitenkin selkeä. Tämä selittyy epäsuorilla mekanismeilla:
- Sisällön löydettävyys — sosiaalisessa mediassa jaettu sisältö tavoittaa enemmän ihmisiä, jotka voivat linkittää siihen omilta sivuiltaan
- Brändihaut — sosiaalisen median näkyvyys lisää brändihakuja Googlessa, mikä on positiivinen signaali
- Viittausliikenne — sosiaalisen median liikenne parantaa sivuston kokonaiskävijämäärää
- Indeksoinnin nopeus — aktiivisesti jaettu sisältö indeksoituu nopeammin
Tärkeimmät sosiaaliset signaalit
Eri sosiaalisen median alustat tuottavat erilaisia signaaleja:
- Jakamiset ja uudelleenpostaukset — sisällön jakaminen laajemmalle yleisölle (Facebook-jako, retweet, LinkedIn-jako)
- Tykkäykset ja reaktiot — osoituksia sisällön arvostuksesta
- Kommentit ja keskustelut — aktiivinen vuorovaikutus sisällön ympärillä
- Seuraajamäärä — brändin sosiaalisen median seuraajien kokonaismäärä
- Maininnat — brändin tai sivuston mainitseminen sosiaalisen median julkaisuissa
Jaot ja kommentit ovat tyypillisesti arvokkaimpia, koska ne lisäävät sisällön näkyvyyttä ja todennäköisyyttä ansaita luonnollisia takalinkkejä.
Sosiaaliset signaalit pk-yrityksen strategiassa
Pk-yritykselle sosiaalisen median aktiivisuus on arvokas osa kokonaisvaltaista verkkonäkyvyysstrategiaa. Vaikka sosiaaliset signaalit eivät suoraan nosta hakutuloksia, ne tukevat SEO:ta monin tavoin:
Sisällön jakelu. Sosiaalinen media on tehokas kanava jakaa blogiartikkeleita, oppaita ja muuta sisältöä laajemmalle yleisölle. Mitä useampi ihminen näkee sisältösi, sitä todennäköisemmin se ansaitsee luonnollisia takalinkkejä.
Brändin rakentaminen. Aktiivinen sosiaalisen median läsnäolo vahvistaa brändiä, mikä johtaa brändihakuihin Googlessa. Brändihaut ovat Googlelle vahva signaali sivuston relevanssista.
Asiakaskontakti. Sosiaalinen media tarjoaa suoran yhteyden asiakkaisiin, mikä voi johtaa arvosteluihin, suositteluihin ja orgaanisiin mainintoihin — kaikki positiivisia signaaleja.
Yhteenveto
Sosiaaliset signaalit ovat sosiaalisen median vuorovaikutustapahtumia, jotka vaikuttavat epäsuorasti hakukonenäkyvyyteen lisäämällä sisällön tavoittavuutta, brändihakuja ja mahdollisuuksia ansaita luonnollisia takalinkkejä. Vaikka ne eivät ole suoria ranking-tekijöitä, pk-yritykselle aktiivinen sosiaalisen median läsnäolo on arvokas osa kokonaisvaltaista hakukonenäkyvyysstrategiaa.