Structured Snippet Extension eli rakenteellinen katkelmalaajennus on Google Adsin mainoslaajennustyyppi, joka lisää hakumainokseen luettelomaisia lisätietoja ennalta määritetyissä kategorioissa. Se auttaa käyttäjää ymmärtämään nopeasti, mitä tuotteita tai palveluita yritys tarjoaa.
Miten rakenteellinen katkelma toimii?
Rakenteellinen katkelma koostuu kahdesta osasta:
- Otsikkokategoria — valitaan Googlen ennalta määritetyistä vaihtoehdoista
- Arvot — vähintään 3 listattavaa kohtaa kategorian alle
Googlen tarjoamat otsikkokategoriat ovat:
- Palvelut — yrityksen tarjoamat palvelut
- Tyypit — tuote- tai palvelutyypit
- Brändit — myytävät tuotemerkit
- Kohteet — matkakohteet tai palvelualueet
- Kurssit — koulutukset tai kurssit
- Mallit — tuotemallit
- Mukavuudet — tilojen tai palveluiden ominaisuudet
- Vakuutusturva — vakuutustyypit
- Ohjelmistot — tarjotut ohjelmistoratkaisut
Esimerkki pk-yrityksen mainoksessa:
Palvelut: Kotisivut, Verkkokaupat, SEO-optimointi, Google Ads -mainonta
Rakenteellinen katkelma vs. huomioteksti
Rakenteelliset katkelmat ja huomiotekstit (Callout Extensions) ovat erilaisia, vaikka molemmat lisäävät tekstiä mainokseen:
- Rakenteellinen katkelma — luettelomainen listaus tietyssä kategoriassa, kuvaa mitä tarjoat
- Huomioteksti — vapaamuotoisia myyntiargumentteja, kuvaa miten tai miksi
Molempia kannattaa käyttää rinnakkain — ne täydentävät toisiaan ja kasvattavat mainoksen kokoa hakutulossivulla.
Rakenteellisten katkelmien käyttö pk-yrityksessä
Pk-yrityksen kannattaa hyödyntää rakenteellisia katkelmia näyttämään palvelu- tai tuotevalikoimansa yhdellä silmäyksellä:
Palveluyritys:
- Palvelut: Kotisivut, Hakukoneoptimointi, Google-mainonta, Sosiaalinen media
Verkkokauppa:
- Brändit: Nike, Adidas, Puma, New Balance
- Tyypit: Juoksukengät, Kävelykengät, Vapaa-ajan kengät
Rakennusyritys:
- Palvelut: Kylpyhuoneremontit, Keittiöremontit, Julkisivuremontit, Lisärakentaminen
Vinkkejä:
- Lisää vähintään 4 arvoa per kategoria (Google vaatii vähintään 3)
- Käytä useita eri otsikkokategorioita — Google valitsee parhaan
- Pidä arvot lyhyinä ja selkeinä
- Älä toista samoja tietoja huomioteksteissä
Yhteenveto
Structured Snippet Extension on tehokas mainoslaajennustyyppi, joka esittelee yrityksen tarjonnan luettelomaisesti suoraan hakumainoksessa. Se auttaa potentiaalista asiakasta ymmärtämään nopeasti, sopiiko yrityksesi hänen tarpeisiinsa. Pk-yritykselle rakenteelliset katkelmat ovat helppo tapa lisätä mainoksen informaatioarvoa ja erottua kilpailijoista.