TrueView-mainos on YouTuben alkuperäinen ohitettava videomainosmuoto, jossa mainostaja maksaa vain todellisesta katselusta. Nimi “TrueView” viittaa siihen, että maksat vain aidoista katselukerroista — ei pelkistä näyttökerroista.
Miten TrueView toimii?
TrueView-mainokset näytetään ennen YouTube-videota, sen aikana tai jälkeen. Katsoja voi ohittaa mainoksen 5 sekunnin jälkeen. Mainostaja maksaa vain, jos katsoja:
- Katsoo mainoksen vähintään 30 sekuntia (tai loppuun, jos mainos on lyhyempi)
- Klikkaa mainosta tai siinä olevaa toimintakehotetta
- Suorittaa muun vuorovaikutustoiminnon mainoksen kanssa
Tämä hinnoittelumalli tekee TrueView-mainoksista riskittömiä mainostajalle. Jos katsoja ohittaa mainoksen 5 sekunnin jälkeen, et maksa mitään — mutta brändisi on silti saanut 5 sekuntia näkyvyyttä.
TrueView-mainosten tyypit
TrueView-mainoksista on kehittynyt kaksi päätyyppiä:
- TrueView In-Stream — perinteinen videomainosmuoto, joka näkyy ennen varsinaista videota tai sen aikana. Katsoja voi ohittaa 5 sekunnin jälkeen. Hinnoittelu perustuu CPV-malliin (Cost Per View)
- TrueView In-Feed (aiemmin Discovery) — mainos näkyy YouTube-hakutuloksissa ja suositelluissa videoissa pikkukuvan ja tekstin muodossa. Maksat vasta, kun katsoja klikkaa pikkukuvaa ja alkaa katsoa videota
In-Stream sopii parhaiten laajaan tunnettuuteen ja In-Feed kohdennettuun sisältömarkkinointiin, jossa katsoja tekee aktiivisen valinnan katsoa mainoksesi.
TrueView-mainosten tehokkuus
TrueView-mainokset ovat erityisen tehokkaita, koska ne yhdistävät kaksi etua: laajan näkyvyyden ja kustannustehokkuuden.
Menestyksen avaimet:
- Ensimmäiset 5 sekuntia — sisällytä brändisi ja ydinviestisi heti alkuun, koska suuri osa katsojista ohittaa mainoksen
- Tarinankerronta — rakenna tarina, joka saa katsojan haluamaan katsoa eteenpäin
- Selkeä CTA — lisää mainokseen näkyvä toimintakehote, joka ohjaa katsojaa seuraavaan askeleeseen
- Kohdentaminen — hyödynnä yleisökohdentamista näyttääksesi mainoksen oikeille ihmisille
Suomessa YouTube-videomainosten CPV on tyypillisesti 0,02–0,10 euroa, mikä tekee niistä edullisen tavan rakentaa brändiä ja tavoittaa laajoja yleisöjä.
Yhteenveto
TrueView on YouTuben kustannustehokas mainosmalli, jossa maksat vain todellisista katselukerroista. Se on turvallinen tapa kokeilla videomainontaa, koska ohitetut mainokset eivät maksa mitään. Pk-yritykselle TrueView tarjoaa mahdollisuuden rakentaa brändiä ja tavoittaa kohderyhmää videosisällöllä ilman suurta taloudellista riskiä.