utm_medium on UTM-parametri, joka määrittää liikenteen kanavatyyppin eli miten liikenne saapui sivustolle. Se vastaa kysymykseen: “Minkä tyyppisen kanavan kautta?” Esim. “cpc” (paid search), “email” (sähköposti), “social” (some), “referral” (linkki toiselta sivustolta), “banner” (display-mainos).
Yleisimmät utm_medium arvot
cpc (cost-per-click): Maksettu hakukonemainos (Google Ads, Bing Ads). Synonyymi: ppc (pay-per-click). Molemmat toimivat, mutta ole johdonmukainen.
email: Sähköpostimarkkinointi (uutiskirjeet, kampanjat, automatisoidut sähköpostit). Kaikki sähköpostilinkit pitäisi tagata utm_medium=email.
social: Orgaaniset some-postaukset (Facebook, LinkedIn, Instagram, Twitter/X). Erottuu maksetuista some-mainoksista.
paid-social: Maksetut some-mainokset (Facebook Ads, LinkedIn Ads). Joidenkin mukaan utm_medium=cpc ja utm_source=facebook riittää, mutta “paid-social” on selkeämpi.
referral: Linkki toiselta verkkosivustolta (kumppanisivusto, blogi, hakemisto). GA asettaa tämän automaattisesti, mutta voit käyttää UTM:ssä selkeyden vuoksi.
organic: Orgaaninen hakukoneliikenneliikenne. Ei tarvitse tagata (GA tunnistaa automaattisesti), mutta voi käyttää manuaalisesti tagetuissa kampanjoissa.
banner tai display: Display-mainokset (bannerit verkkosivustoilla). Google Display Network, programmaattiset mainosalustat.
affiliate: Affiliatemarkkinointi. Erottaa affiliatet muusta referral-liikenteestä.
qr: QR-koodit printti- tai offline-materiaaleissa. Selkeä erottelu offline-markkinoinnin mittaamiseen.
utm_medium ja Default Channel Grouping
Google Analytics ryhmittelee liikenteen kanaviin (Organic Search, Direct, Social, Paid Search jne.) perustuen utm_medium (ja utm_source) arvoihin. Oikea utm_medium varmistaa, että liikenne luokitellaan oikeaan kanavaan.
Esimerkki 1: utm_source=google, utm_medium=cpc → Kanava: Paid Search. GA ymmärtää tämän maksulliseksi hakukonemainonnaksi.
Esimerkki 2: utm_source=facebook, utm_medium=social → Kanava: Social. Orgaaninen some-postaus.
Esimerkki 3: utm_source=newsletter, utm_medium=email → Kanava: Email.
Esimerkki 4: utm_source=partner_blog, utm_medium=referral → Kanava: Referral.
Jos käytät epästandardia utm_medium-arvoa (esim. utm_medium=my_custom_channel), GA ei osaa luokitella sitä oikein ja se päätyy “Other”-kanavaan, mikä vaikeuttaa analysointia.
utm_medium vs. utm_source
utm_source on tarkka lähde (facebook, google, newsletter_march). utm_medium on laajempi kategoria (social, cpc, email). Yhdessä ne muodostavat Source/Medium-parin.
Esimerkki: Facebook-mainos. utm_source=facebook (mikä alusta), utm_medium=cpc (maksettu mainos). GA: facebook / cpc.
Toinen: Kumppaniblogi. utm_source=partner_xyz, utm_medium=referral. GA: partner_xyz / referral.
Medium ryhmittelee eri lähteitä samaan kategoriaan. Esim. utm_medium=email ryhmittelee kaikki sähköpostikampanjat (utm_source=newsletter_weekly, utm_source=newsletter_monthly, utm_source=promo_email) yhteen “Email”-kanavaan, mutta lähdetasolla voit erotella ne.
utm_medium nimeäminen
Käytä standardiarvoja: Google Analytics tunnistaa tietyt utm_medium-arvot ja luokittelee ne automaattisesti kanaviin. Käytä näitä: cpc, ppc, email, social, referral, organic, display, affiliate. Älä keksi omia (utm_medium=my_email_thing) – se hajoittaa kanavaryhmittelyn.
Pienet kirjaimet: utm_medium=Email vs. email – GA erottaa nämä eri mediumeiksi. Käytä pieniä kirjaimia johdonmukaisesti.
Yhdysmerkit alaviivan sijaan: Googlempiiset standardit käyttävät yhdysmerkkiä (paid-social, cost-per-click). Ole johdonmukainen valitsemasi konvention kanssa.
utm_medium analysointi
Acquisition > All Traffic > Source/Medium: Näyttää utm_source / utm_medium -parit. Esim. “facebook / cpc”, “newsletter_march / email”, “partner_blog / referral”.
Channel Grouping: Kun utm_medium on oikein, liikenne luokitellaan oikeaan kanavaan (“Paid Search”, “Email”, “Social”). Voit analysoida kanavatasolla (kaikki email-liikenne) tai lähdetasolla (newsletter_weekly vs. newsletter_monthly).
Medium-pohjainen vertailu: Vertaa eri mediumien konversiota. Jos utm_medium=email konvertoi 7% ja utm_medium=social 1,5%, sähköposti on selvästi tehokkaampi kanava.
Kustannustehokkuus: Jos käytät maksullisia kanavia (cpc, paid-social, display), vertaa niiden CPA:ta (cost per acquisition) ja ROI:ta. Mikä medium tuottaa parhaan ROI:n?
Yleiset virheet utm_medium
Epästandardi arvot: utm_medium=my_campaign, utm_medium=facebook_ad. Nämä eivät sovi GA:n Default Channel Grouping -logiikkaan → liikenne päätyy “Other”-kanavaan. Käytä standardiarvoja (cpc, email, social jne.).
Kirjoitusvirheet: utm_medum, utm_mediam – typo tarkoittaa, että parametri ei toimi.
Väärä kategoria: utm_medium=facebook. Medium ei ole alusta vaan kanavatyyppi. Oikea: utm_source=facebook, utm_medium=social (tai cpc, jos mainos).
Sekoittaminen Source-parametrin kanssa: utm_source=email, utm_medium=newsletter – väärä järjestys. Oikea: utm_source=newsletter_march, utm_medium=email.
Yhteenveto
utm_medium on UTM-taggauksen toinen pakollinen parametri, joka määrittää liikenteen kanavatyyppin. Se ryhmittelee eri lähteet loogisiin kategorioihin ja varmistaa, että Google Analytics luokittelee liikenteen oikein Default Channel Grouping -järjestelmässä. Pk-yritykselle utm_medium standardiarvojen johdonmukainen käyttö (cpc, email, social, referral) tekee liikenneanalyysista selkeää ja vertailukelpoista. Vältä keksimästä omia medium-arvoja – käytä Googlen tunnistamia standardeja, niin kanavaryhmittely toimii automaattisesti. Yhdessä utm_source ja utm_medium luovat täydellisen kuvan liikenteen alkuperästä ja tyypistä.