Variantti (englanniksi variant tai variation) on A/B-testauksen muokattu versio, jota verrataan alkuperäiseen kontrolliversioon. Variantti sisältää yhden tai useamman muutoksen, jonka oletetaan parantavan sivuston suorituskykyä. Sitä kutsutaan myös versioksi B tai haastajaversioksi.
Variantti perustuu aina hypoteesiin – oletukseen siitä, miksi tietty muutos parantaisi konversiota. Se voi olla yksinkertainen muutos kuten CTA-painikkeen väri, tai laajempi uudelleensuunnittelu, joka muuttaa useita elementtejä samanaikaisesti.
Variantin suunnittelu
Hyvä variantti rakentuu selkeän hypoteesin ympärille. Älä tee muutoksia vain muutoksen vuoksi, vaan määrittele miksi uskot muutoksen toimivan. Esimerkiksi: “Oranssi CTA-painike konvertoi paremmin kuin sininen, koska se erottuu paremmin sivun sinisestä värimaailmasta ja luo paremman kontrastin.”
A/B-testauksessa kannattaa yleensä testata vain yhtä muutosta kerrallaan. Jos muutat samassa variantissa sekä otsikon että kuvan että painikeen värin, et voi tietää mikä näistä muutoksista vaikutti tulokseen. Poikkeus on radikaali uudelleensuunnittelu, jossa haluat testata kokonaan uutta lähestymistapaa.
Variantin tulisi olla tarpeeksi erilainen ollakseen merkityksellinen, mutta ei niin radikaali että se vieraannuttaa kävijät. Löydä tasapaino: pienet nyanssierot kuten fontin koon muutos yhdellä pikselillä eivät todennäköisesti tuo merkittävää parannusta, mutta täysin erilainen sivurakenne voi olla liian iso hyppy.
Useat variantit yhdessä testissä
Yksinkertaisessa A/B-testissä on yksi kontrolliversio ja yksi variantti. Mutta voit myös testata useita variantteja samanaikaisesti: A/B/C/D-testaus. Tämä nopeuttaa oppimista, koska voit testata useita eri lähestymistapoja kerralla.
Useiden varianttien testaaminen vaatii kuitenkin merkittävästi enemmän liikennettä. Jokainen variantti tarvitsee riittävän määrän kävijöitä tilastollisen merkitsevyyden saavuttamiseksi. Jos sivustolla on 1000 kävijää päivässä, kahden variantin testaus (500 kävijää per versio) on realistista, mutta viiden variantin testaus (200 kävijää per versio) vaatii paljon pidemmän testiajan.
Pk-yrityksille suositus on yleensä pitäytyä yhdessä tai kahdessa variantissa kerrallaan. Keskity laatuun määrän sijaan: yksi hyvin mietitty variantti on parempi kuin viisi satunnaista kokeilua.
Variantin implementointi ja seuranta
Useimmat A/B-testaustyökalut mahdollistavat variantin luomisen ilman koodausta visuaalisella editorilla. Voit klikata elementtiä ja muuttaa sen tekstiä, väriä, kokoa tai sijaintia. Monimutkaisemmat muutokset voivat vaatia HTML- tai CSS-koodin muokkaamista.
Testaa variantti huolellisesti ennen testin aloittamista. Tarkista että se näyttää oikein kaikissa selaimissa ja laitteissa, erityisesti mobiilissa. Rikkoutunut variantti voi tuottaa harhaanjohtavia tuloksia – huono konversio ei välttämättä johdu suunnittelupäätöksestä vaan teknisestä virheestä.
Seuraa variantin suorituskykyä testin aikana, mutta älä tee hätiköityjä johtopäätöksiä. Anna testin pyöriä riittävän kauan tilastollisen merkitsevyyden saavuttamiseksi. Muista että satunnaisvaihtelu on normaalia – variantti voi näyttää voittavan tai häviävän eri vaiheissa testiä.
Yhteenveto
Variantti on A/B-testauksen muokattu versio, joka sisältää hypoteesiin perustuvia muutoksia kontrolliversioon verrattuna. Hyvä variantti rakentuu selkeän syyn ympärille ja testaa yleensä yhtä muutosta kerrallaan. Voit testata useita variantteja samanaikaisesti, mutta se vaatii enemmän liikennettä. Pk-yrityksille kannattaa keskittyä yhteen tai kahteen hyvin mietittyyn varianttiin. Huolellinen testaus ennen julkaisua ja kärsivällinen seuranta testin aikana varmistavat luotettavat tulokset.