Mid-roll-videomainos on mainokset, joka näytetään kesken videon katsomisen, tyypillisesti videoiden keskikohdassa tai luonnollisissa taukokohdissa. YouTube sallii mid-roll-mainokset videoissa, jotka ovat yli 8 minuuttia pitkiä (aikaisemmin 10 minuuttia). Mid-roll-mainokset ovat tehokkaita, koska katsoja on jo sitouttanut aikaansa videoon ja on todennäköisemmin valmis katsomaan mainoksen loppuun päästäkseen takaisin sisältöön.
Mid-roll-mainonta muistuttaa televisiomainontaa, jossa mainoksia näytetään ohjelmien keskellä. Digitaalisessa ympäristössä se on kuitenkin tarkemmin kohdennettua ja mitattavaa.
Milloin mid-roll-mainoksia käytetään?
YouTube: Mid-roll-mainokset ovat saatavilla videoissa, jotka ovat vähintään 8 minuuttia pitkiä. Sisällöntuottaja (tai YouTube automaattisesti) voi valita, mihin kohtaan videota mainokset sijoitetaan.
Facebook Watch: Pitkissä Facebook Watch -videoissa (yli 3 minuuttia) voi olla mid-roll-mainoksia ensimmäisen minuutin jälkeen.
Suoratoisto alustat: Netflix, Disney+, Amazon Prime ja muut suoratoistopalvelut käyttävät mid-roll-mainoksia mainostuettuvissa versioissaan.
Uutis- ja mediasivustot: Artikkeleiden seassa olevissa videoissa voi olla mid-roll-mainoksia erityisesti pidemmissä sisällöissä (haastattelut, dokumentit).
Mid-roll-mainokset toimivat parhaiten videoissa, joissa on luonnollisia taukoja – esimerkiksi tutoriaalivideossa kappaleiden välissä, haastattelussa aiheiden vaihtuessa, tai livestreamissa tapahtuman tauoilla.
Mid-roll-mainosten edut
Korkeampi sitoutuminen: Kun katsoja on jo katsonut 5-10 minuuttia videota, hän on sitoutunut sisältöön ja haluaa nähdä lopun. Tämä tekee hänestä todennäköisemmän katsomaan mainoksen loppuun päästäkseen takaisin sisältöön.
Alempi skip rate: Mid-roll-mainoksissa on tyypillisesti alhaisempi ohitusprosentti kuin pre-roll-mainoksissa, koska katsoja haluaa jatkaa videon katsomista.
Parempi completion rate: Katsojan todennäköisyys katsoa mainos loppuun on korkeampi mid-rollissa kuin pre-rollissa.
Kontekstuaalinen relevanssi: Mid-roll-mainos voidaan sijoittaa videon kohtaan, joka on relevantti mainoksen sisällölle. Esimerkiksi ruoanlaittovideossa mainos keittiötarvikkeista voidaan näyttää juuri ennen kyseisen tarvikkeen käyttöä videossa.
Mid-roll-mainosten haitat
Häiritsevyys: Mid-roll-mainokset keskeyttävät videon flow’n, mikä voi aiheuttaa turhautumista. Jos mainos tulee dramatian huipulla tai tärkeän tiedon keskellä, katsoja on tyytymätön.
Negatiivinen käyttäjäkokemus: Liian monet mid-roll-mainokset samassa videossa voivat karkottaa katsojat. YouTube suosittelee maksimissaan yhtä mid-roll-mainosta 7 minuuttia kohden.
Vähemmän impressioita: Mid-roll-mainokset saavat vähemmän näyttökertoja kuin pre-roll-mainokset, koska osa katsojista sulkee videon ennen kuin mid-roll-kohta saavutetaan.
Riippuvainen videosisällön pituudesta: Mid-roll-mainokset vaativat pitkän videon, mikä rajoittaa niiden käyttöä lyhyemmissä sisällöissä.
Mid-roll-mainosten sijoittelu
Luonnolliset taukokohdat: Parhaiten mid-roll-mainokset toimivat luonnollisissa siirtymäkohdissa – kappaleiden välissä, aiheiden vaihtuessa, haastattelijan vaihtaessa kysymystä.
Videon keskikohta: Jos ei ole selvää taukokohtaa, mid-roll voidaan sijoittaa videon keskivaiheille (esim. 50 % kohdalle 20 minuutin videossa).
Välttä dramaattisia hetkiä: Älä keskeytä huipennuskohtaa, tärkeää tietoa tai emotionaalista hetkeä mainoksella. Tämä johtaa negatiiviseen assosiaatioon brändiä kohtaan.
YouTube Studio: Sisällöntuottajat voivat manuaalisesti valita mid-roll-mainoksien sijoittelun YouTube Studiossa. YouTube tarjoaa myös automaattisen sijoittelun, joka perustuu algoritmiin.
Mid-roll-mainonnan strategiat
Lyhyet mainokset toimivat paremmin: 15-30 sekunnin mainokset ovat optimaalisia mid-rollissa. Pitkät mainokset (60-90 sekuntia) voivat ärsyttää katsojia, jotka haluavat palata sisältöön nopeasti.
Non-skippable vs. skippable: Non-skippable mid-roll-mainokset takaavat täyden näyttökerran, mutta voivat lisätä negatiivisia tunteita. Skippable-mainokset antavat katsojalle valinnan, mikä parantaa käyttäjäkokemusta.
Relevantti sisältö: Kohdenna mid-roll-mainokset videoiden aihepiiriin. Esimerkiksi fitness-videossa näytä urheilutarvikkeita, ruoanlaittovideossa keittiötarvikkeita.
Retargeting: Mid-roll-mainokset toimivat erinomaisesti retargeting-kampanjoissa. Jos käyttäjä on vieraillut sivustollasi, näytä mid-roll-mainos muistuttaaksesi häntä tuotteestasi.
Mid-roll vs. pre-roll vs. post-roll
Mid-roll näytetään kesken videon. Se hyödyntää katsojan sitoutumista, mutta häiritsee flow’ta. Tehokas pidemmissä videoissa.
Pre-roll näytetään ennen videota. Se saa maksimaalisen huomion, mutta katsoja ei ole vielä sitoutunut sisältöön. Ohitusprosentti on korkein.
Post-roll näytetään videon lopussa. Se on halvin, mutta monet katsojat sulkevat videon ennen post-roll-mainosta.
Tehokkuusjärjestys yleensä: Mid-roll > Pre-roll > Post-roll (riippuen kampanjan tavoitteesta).
Mid-roll-mainonnan kustannukset
Mid-roll-mainokset maksavat tyypillisesti samalla tavalla kuin pre-roll-mainokset:
Skippable mid-roll (YouTube TrueView): Maksat vain, jos katsoja katsoo 30 sekuntia tai klikkaa mainosta. CPV 0,05–0,30 €.
Non-skippable mid-roll: Maksat CPM-periaatteella. CPM 5-20 € riippuen kohdennuksesta.
Mid-roll-mainokset voivat olla hieman kalliimpia kuin pre-roll, koska ne tuottavat tyypillisesti paremman completion raten ja alemman skip raten.
Mid-roll-mainonnan mittarit
View Rate: Kuinka monta prosenttia mainoksen saavuttaneista katsoi sen vähintään 30 sekuntia.
Completion Rate: Kuinka monta prosenttia katsoi mainoksen loppuun.
Skip Rate: Kuinka monta prosenttia ohitti mainoksen (jos skippable).
Drop-off Rate: Kuinka monta prosenttia katsojista sulki videon mid-roll-mainoksen aikana tai sen jälkeen. Korkea drop-off rate viittaa huonoon sijoitteluun tai ärsyttävään mainokseen.
CTR: Kuinka monta prosenttia klikkasi mainosta tai CTA-painiketta.
Merkitys pk-yritykselle
Pk-yrityksille mid-roll-mainonta voi olla tehokasta, jos kohderyhmäsi kuluttaa pitkää videosisältöä. Jos mainostat esimerkiksi B2B-palveluita, kohdenna mid-roll-mainoksia pitkiin webinaareihin, haastatteluihin tai tutorial-videoihin, joita ammattilaiset katsovat.
Aloita pre-roll-mainonnalla ja siirry mid-rolliin, kun näet tuloksia. Mid-roll vaatii hieman enemmän strategiaa ja ymmärrystä siitä, missä kohdassa videota katsojat ovat vastaanottavaisimpia mainoksille.
Jos luot omaa videosisältöä (esim. YouTube-kanava), ota mid-roll-mainokset käyttöön, kun videosi ovat yli 8 minuuttia pitkiä. Varmista, että sijoitat mainokset luonnollisiin taukokohtiin, jotta käyttäjäkokemus pysyy hyvänä. Mainokset voivat tarjota lisätuloja sisällöntuotantoon, mutta älä uhraa käyttäjäkokemusta lyhyen aikavälin tulojen vuoksi.