Post-roll-videomainos näytetään videon lopussa, sen jälkeen kun varsinainen sisältö on päättynyt. Se on vähiten häiritsevä videomainosmuoto, koska se ei keskeytä sisältöä missään vaiheessa. Valitettavasti se on myös vähiten tehokas, koska suuri osa katsojista sulkee videon tai siirtyy seuraavaan välittömästi pääsisällön päätyttyä, jolloin post-roll-mainos jää näkemättä.
Post-roll-mainoksia käytetään edelleen, koska ne ovat halpoja ja voivat toimia tietyissä konteksteissa – erityisesti kun katsoja on erittäin sitoutunut sisältöön ja haluaa nähdä myös loppuvälitykset, related-videot tai muun lopussa olevan materiaalin.
Milloin post-roll-mainoksia käytetään?
YouTube: Post-roll-mainokset näytetään automaattisesti videon päätyttyä, ennen kuin suggested videos -lista tulee näkyviin.
Suljetut ympäristöt: Koulutusvideoissa, webinaa reissa tai kurssialustoilla, joissa katsoja ei voi helposti poistua (esim. video on pakollinen osa kurssia), post-roll-mainokset saavat enemmän näkyvyyttä.
Autoplay-tilanteet: Kun seuraava video alkaa automaattisesti, post-roll-mainos saattaa jäädä taustalle pyörimään, mikä laskee sen tehoa entisestään.
Livestreamit ja webinaarit: Post-roll-mainoksia voidaan näyttää tapahtuman lopussa, kun yleisö on vielä paikalla ja odottaa mahdollisesti lopputervehdystä tai bonussisältöä.
Post-roll-mainosten edut
Ei häiritse sisältöä: Koska post-roll näytetään vasta sisällön lopussa, se ei keskeytä käyttäjän kokemusta. Tämä vähentää negatiivisia tunteita mainosta kohtaan.
Alhaisin kustannus: Post-roll-mainokset ovat halvimpia, koska niiden näkyvyys ja tehokkuus ovat alhaisempia. CPM (Cost Per Mille) ja CPV (Cost Per View) ovat matalampia kuin pre-roll- tai mid-roll-mainoksissa.
Sitoutuneet katsojat: Jos katsoja jää katsomaan post-roll-mainosta, hän on todennäköisesti erittäin kiinnostunut sisällöstä ja voi olla vastaanottavaisempi mainokselle.
Brändinäkyvyys loppuvaiheessa: Jos videon lopussa on call-to-action tai bonussisältöä (esim. “Kiitos katselusta, tilaa kanavamme”), post-roll-mainos voi hyötyä tästä.
Post-roll-mainosten haitat
Matala näkyvyys: Suurin osa katsojista sulkee videon heti pääsisällön päätyttyä. YouTube-tilastojen mukaan 70-90 % katsojista ei jää katsomaan post-roll-mainosta.
Alhaisin tehokkuus: Post-roll-mainokset tuottavat alhaisimman CTR:n ja conversion raten kaikista videomainosmuodoista.
Vaikea mitata: Koska monet katsojat poistuvat ennen post-rollia, on vaikea tietää, kuinka moni todella näki mainoksen ja kuinka kauan he katsoivat sitä.
Kilpailu “related videos” -listauksen kanssa: YouTube näyttää suositellut videot heti päävideon päätyttyä, mikä kilpailee huomiosta post-roll-mainoksen kanssa.
Post-roll-mainonnan strategiat
Käytä vain halvan näkyvyyden saamiseksi: Post-roll toimii, jos tavoitteesi on maksimaalinen näkyvyys minimaalisella budjetilla. Se sopii brändinäkyvyyskampanjoihin, joissa jokainen impression on arvokas, vaikka tehokkuus on alhainen.
Kohdenna erittäin sitoutuneeseen yleisöön: Jos tiedät, että kohderyhmäsi katsoo videot loppuun ja jää tutkimaan lisäsisältöä, post-roll voi toimia paremmin. Esimerkiksi tutorial-videot, joissa lopussa on yhteenveto tai lisävinkkejä.
Käytä lyhyitä mainoksia: Jos joku jää katsomaan post-rollia, hän ei halua nähdä pitkää mainosta. 6-15 sekunnin lyhyt, nopea viesti toimii parhaiten.
Yhdistä muihin mainosmuotoihin: Älä käytä pelkästään post-roll-mainoksia. Yhdistä ne pre-roll- tai mid-roll-mainoksiin saadaksesi kattavamman näkyvyyden.
Post-roll vs. end screen -elementit (YouTube)
Post-roll-mainos on maksullinen mainoselementti, jonka näyttämisestä maksat mainostajana.
End screen -elementit ovat ilmaisia elementtejä, joita sisällöntuottaja voi lisätä videon viimeisiin 5-20 sekuntiin. Nämä voivat sisältää linkkejä muihin videoihin, soittolistoihin, kanavaan tai ulkoiseen verkkosivuun (jos kanava on verifioitu).
End screen -elementit ovat usein tehokkaampia kuin post-roll-mainokset, koska ne ovat osa videota ja näytetään ennen varsinaista lopetusta, kun katsoja on vielä aktiivisesti katsomassa.
Post-roll-mainonnan mittarit
View Rate: Kuinka monta prosenttia videon loppuun katsonneista jäi katsomaan post-roll-mainosta. Tyypillisesti 10-30 %.
Completion Rate: Kuinka monta prosenttia katsoi post-roll-mainoksen loppuun. Alhaisempi kuin pre-roll tai mid-roll.
CTR: Kuinka monta prosenttia klikkasi mainosta. Tyypillisesti erittäin matala.
Drop-off Rate: Kuinka monta prosenttia katsojista sulki videon ennen post-roll-mainosta tai sen aikana. Tyypillisesti 70-90 %.
Post-roll-mainonnan kustannukset
Post-roll-mainokset ovat halvimpia videomainoksia:
CPV (Cost Per View): 0,01–0,10 € per näyttökerta, huomattavasti alhaisempi kuin pre-roll (0,05–0,30 €).
CPM (Cost Per Mille): 1-5 € per 1000 näyttökertaa, alhaisempi kuin muut videomainosmuodot.
Alhaiset kustannukset johtuvat alhaisesta näkyvyydestä ja tehokkuudesta. Post-roll on budjettivalinta, kun halutaan maksimaalinen määrä impressioita minimaalisella investoinnilla.
Milloin post-roll voi toimia?
Koulutus- ja kurssivideot: Jos video on osa kurssia tai oppimispolkua, katsojat todennäköisemmin katsovat videon loppuun ja jäävät näkemään yhteenvedon tai seuraavat ohjeet.
Webinaarit ja livestreamit: Tapahtuman lopussa, kun yleisö odottaa lopputervehdystä, Q&A:ta tai bonussisältöä, post-roll-mainos voi saada enemmän huomiota.
Pitkät, sitoutuvat videot: Dokumentit, haastattelut ja muut pitkät videot, joissa katsoja on todella kiinnostunut aiheesta, voivat johtaa korkeampaan post-roll-näkyvyyteen.
Retargeting-kampanjat: Jos käyttäjä on jo tutustunut brändiisi, post-roll-mainos voi toimia muistutuksena ilman, että se häiritsee sisällön kulutusta.
Merkitys pk-yritykselle
Pk-yrityksille post-roll-mainonta on harvoin tehokkain valinta. Jos budjetti on rajallinen, kannattaa keskittyä pre-roll- tai mid-roll-mainoksiin, jotka tuottavat parempia tuloksia.
Post-roll voi olla järkevä vain, jos:
- Haluat maksimoida brändiesiin työ kert oja erittäin pienellä budjetilla
- Tavoitteesi on täyttää remarketing-putken ylin taso (awareness) halvalla
- Käytät post-rollia osana laajempaa videomainoskampanjaa, joka sisältää myös pre-roll- ja mid-roll-mainoksia
Yleisesti ottaen, investoi ensin pre-roll- ja mid-roll-mainoksiin. Kun nämä tuottavat tulosta ja haluat laajentaa tavoittavuutta halvalla, harkitse post-roll-mainoksien lisäämistä kampanjaan.
Älä koskaan käytä pelkästään post-roll-mainoksia – ne eivät yksinään tuota riittävästi näkyvyyttä tai tuloksia oikeuttaakseen kampanjan. Käytä niitä aina osana laajempaa videomainonnan strategiaa.