YouTube-mainonta tarkoittaa maksettua mainontaa YouTube-alustalla. Mainokset ostetaan Google Ads -järjestelmän kautta, ja ne näytetään YouTube-videoiden yhteydessä, hakutuloksissa tai Etusivu-syötteessä. YouTube on maailman toiseksi suurin hakukone ja Suomessa yksi suosituimmista videopalveluista.
YouTube-mainonnan muodot
YouTube tarjoaa useita eri mainosmuotoja:
In-Stream-mainokset näytetään ennen videota tai sen aikana. Ohitettavissa olevat TrueView-mainokset voidaan sivuuttaa 5 sekunnin kuluttua — maksat vain, jos katsoja katsoo vähintään 30 sekuntia tai klikkaa mainosta. Ohittamattomat mainokset ovat 15–20 sekunnin mittaisia ja katsotaan kokonaan.
Bumper-mainokset ovat 6 sekunnin ohittamattomia mainoksia, jotka sopivat lyhyeen brändiviestin toistamiseen. Ne ovat kustannustehokkaita ja toimivat hyvin yhdistettynä pidempiin mainoksiin.
In-Feed-mainokset näkyvät YouTube-hakutuloksissa ja Etusivu-syötteessä pikkukuvina. Ne muistuttavat orgaanisia videoita ja sopivat erityisesti katsojille, jotka etsivät aktiivisesti tietoa.
Shorts-mainokset näytetään YouTube Shorts -syötteessä lyhytvideoiden välissä — tehokas tapa tavoittaa nuoremmat käyttäjäryhmät.
Kohdentaminen YouTubessa
YouTube-mainonnan kohdentamismahdollisuudet ovat laajat Googlen keräämän datan ansiosta:
- Demografiset tekijät: ikä, sukupuoli, sijainti
- Kiinnostuksen kohteet ja ostoaikomukset
- Avainsanat: mainoksesi näkyy tiettyihin hakusanoihin liittyvien videoiden yhteydessä
- Kanava- ja videokohtainen sijoittelu
- Remarketing omille sivustokävijöille
Remarketing on erityisen tehokas: käyttäjä on jo tutustunut yritykseesi, ja video muistuttaa palaamaan sivustolle.
YouTube-mainonta pk-yritykselle
YouTube-mainonta ei vaadi suurta tuotantobudjettia. Asiantuntijavideo, joka vastaa asiakkaan yleisimpiin kysymyksiin, voi toimia paremmin kuin kalliisti tuotettu mainos. Tärkeintä on, että ensimmäiset 5 sekuntia herättävät huomion — tässä ajassa katsoja päättää, jatkaako katselua.
Pk-yrityksen kannattaa aloittaa testaamalla bumper-mainoksia (6 s) paikallisella kohdentamisella. Tämä on edullinen tapa rakentaa brändin tunnettuutta omalla toimialueella.
Tarkempi katsaus eri mainosmuotoihin löytyy YouTube-mainokset-termistä. YouTube-mainonta on osa laajempaa videomarkkinoinnin kokonaisuutta ja toimii parhaiten yhdistettynä hakumainontaan Google Adsissa.